El marketing indiferenciado es una estrategia de marketing que funciona como si todos los consumidores tuvieran gustos y motivaciones similares. A veces se le conoce como marketing masivo. La mayor?a del marketing se divide en tres categor?as principales. La publicidad indiferenciada trata a todos los consumidores de la misma manera. La publicidad diferenciada implica producir marketing diferente para segmentos de mercado espec?ficos. El marketing concentrado enfoca todo el marketing en un solo segmento de mercado.
Algunas de las diferencias entre estos tipos de marketing son discutibles. En algunas definiciones, el marketing diferenciado implica el mismo producto, pero se comercializa de diferentes maneras a diferentes segmentos del mercado. En otras definiciones, puede cubrir una compa??a que desarrolla variaciones en un producto para cubrir estos diferentes segmentos. Un ejemplo ser?a una compa??a de bebidas que desarroll? una versi?n baja en calor?as de su producto para atraer al mercado de la salud.
El principal beneficio del marketing indiferenciado es que no requiere tanto enfoque e investigaci?n para identificar los gustos de las secciones individuales del mercado. Tambi?n puede significar que la compa??a puede estar segura de que no perder? a ning?n consumidor potencial en su comercializaci?n. Esta estrategia asegura que el marketing llegue a las personas que no entran en el supuesto mercado objetivo pero que a?n estar?an interesadas en comprar.
El marketing indiferenciado tambi?n puede ser adecuado para un producto o servicio que pretende ser rentable en funci?n de la cantidad de ventas en lugar de los altos m?rgenes o un alto precio. Esto a menudo se aplica a productos que satisfacen necesidades comunes como alimentos, ropa o transporte. Si se lleva a cabo con ?xito, el marketing indiferenciado puede llevar a que un producto est? tan bien establecido que domine un mercado e incluso se convierta en sin?nimo de ese mercado.
Los principales inconvenientes del marketing indiferenciado son que puede perder el enfoque y ser derrochador. Al mantener un mensaje de marketing muy general, puede ser m?s dif?cil resonar con los clientes. El producto puede parecer m?s gen?rico y tener menos ventajas claras sobre sus rivales en el mismo mercado.
A menos que un producto satisfaga necesidades muy generales, el marketing no diferenciado tambi?n puede significar mucho dinero y esfuerzo para llegar a una audiencia con poco o ning?n inter?s en el producto. Un ejemplo ser?a una aerol?nea que solo vend?a una clase de boleto y se comercializaba en base a vuelos a destinos tur?sticos. Es probable que esto no tenga ?xito para los viajeros de negocios que ten?an diferentes necesidades para los viajeros de vacaciones. Tampoco ser?a atractivo para los viajeros que quer?an un servicio «sin lujos» donde los precios bajos eran la clave.
Inteligente de activos.