Si lo construyes, no necesariamente vendrán. Un error común en el comercio electrónico es cuando una empresa invierte tiempo y dinero en crear un sitio web atractivo y funcional, pero no logra asegurarse de que la gente sepa que está allí.
El software de optimización de búsqueda es una herramienta que ayuda a dirigir el tráfico a su sitio. La mayoría de las personas utilizan Internet para buscar información y utilizan motores de búsqueda para realizar esta búsqueda. El objetivo del software de optimización de búsqueda es asegurarse de que los motores de búsqueda entreguen un enlace a su sitio cuando las personas realicen sus búsquedas.
Una buena herramienta de software de optimización de búsqueda debe contener varios elementos. Además de ayudarlo a crear páginas web que sean adecuadas para las búsquedas, el software también debe contener una amplia variedad de herramientas administrativas que le permitan saber cuál es su situación.
Un analizador de densidad de palabras clave es un elemento principal del software de optimización de búsqueda y presenta un análisis detallado de sus páginas web después de crearlas. Las palabras clave son un concepto importante; estas son las palabras que la gente usa cuando usa herramientas de búsqueda. Este analizador muestra la frecuencia y densidad de palabras y frases, y enumera las palabras clave principales en cada una de sus páginas. Una buena herramienta no solo mostrará este informe, sino que también hará recomendaciones sobre dónde realizar cambios. Si una palabra clave importante no se menciona con suficiente frecuencia en una página, esta herramienta se lo informará.
El software también debe realizar una búsqueda para determinar cómo se comparan sus palabras clave y sus páginas individuales. Esto le permitirá saber si su sitio está obteniendo una clasificación superior en los distintos motores de búsqueda y qué otros sitios también están entre los diez primeros.
Además de los motores de búsqueda, el tráfico también se genera cuando las personas visitan otro sitio y hacen clic en un enlace a su propio sitio. Una herramienta de optimización de búsqueda también puede incluir una utilidad que encuentre todos los enlaces que apuntan a su sitio.
El software de optimización de búsqueda también puede ayudarlo a enviar su sitio a los principales motores de búsqueda. Los motores de búsqueda rastrean toda la web utilizando un programa llamado araña, que indexa todos los sitios con los que se encuentran. Eventualmente, llegará a su página, pero enviar la URL de su sitio manualmente garantizará que cada motor de búsqueda sepa que está allí.
Sin embargo, crear un buen sitio web que obtenga la mayor cantidad de tráfico no es un proceso completamente automatizado. El software de optimización de búsqueda es sin duda una herramienta excelente y necesaria, pero no espere que haga todo por usted. Debe seleccionar las palabras clave que obtendrán el mayor rendimiento en los motores de búsqueda, y las mejores no siempre son las más obvias. Una estrategia común pero errónea es llenar una página con cientos de palabras clave que solo se relacionan marginalmente con el contenido. Esto no genera clientes potenciales de calidad y no colocará su sitio en la parte superior de la lista. Elija sus palabras clave estratégicamente y luego use su software de optimización de búsqueda para hacer el resto.
Tenga en cuenta que algunos motores de búsqueda pueden penalizar a un sitio por una optimización excesiva. Si llena su página con demasiadas palabras clave, por ejemplo, es posible que el algoritmo del motor de búsqueda no tome su página en serio. Al final, si realiza una optimización de motor de búsqueda honesta (a veces denominada «optimización de sombrero blanco») y hace que su contenido sea adecuado para los visitantes, eventualmente obtendrá una buena clasificación.