La copia publicitaria se refiere espec?ficamente al texto de un anuncio. Este t?rmino puede abarcar el gui?n de un comercial de televisi?n, la voz en off en un anuncio de radio, las palabras en un volante de correo directo o el texto completo de un anuncio en un peri?dico. Escribir una copia publicitaria efectiva es una habilidad que puede ayudar a una empresa a atraer nuevos clientes o atraer a los clientes existentes para que vuelvan a visitarla. Algunas empresas eligen escribir su propia copia publicitaria, pero otras pueden pasar por una agencia de publicidad.
Escribir diferentes tipos de copias publicitarias puede requerir diferentes habilidades. Al escribir para publicidad televisiva, los redactores necesitan escribir di?logos o textos de voz en off, as? como crear una historia visual a trav?s de la acci?n. Los redactores de anuncios de radio deben preocuparse mucho por la elecci?n de palabras, para asegurarse de que el producto terminado pueda captar la atenci?n del oyente. Al escribir publicidad impresa, un escritor debe ser capaz de crear texto redactado con fuerza que se vea limpio y f?cil de leer en la p?gina.
Aprender a escribir una copia publicitaria efectiva es un trabajo dif?cil que puede llevar a?os dominar verdaderamente. Hay docenas de teor?as diferentes sobre c?mo hacer que el texto publicitario sea atractivo para los clientes. Algunas de las estrategias m?s comunes incluyen escribir para un grupo demogr?fico espec?fico, hacer que un producto o negocio parezca ?nico entre los competidores y comenzar con un titular que llame la atenci?n. Para la publicidad en radio y televisi?n, otra habilidad importante es la capacidad de escribir anuncios que se ajusten al presupuesto disponible, ya que es probable que una ferreter?a local no pueda permitirse 16 elefantes y un portaaviones.
Cuando la copia publicitaria es efectiva, puede ayudar a atraer nuevos negocios a una compa??a existente. Al crear anuncios que atraigan la atenci?n, expliquen claramente los objetivos o productos y se conecten con las emociones de los consumidores, las empresas pueden vincular el disfrute de la publicidad con un mayor negocio para la empresa. Los anuncios verdaderamente ic?nicos pueden volverse algo legendarios, incluso ayudando a renovar las perspectivas de un negocio que se desvanece.
Si bien algunas empresas eligen escribir su propia copia publicitaria, existe una industria publicitaria completa para ayudar a las empresas a llevar su publicidad a un nivel m?s profesional. Las empresas publicitarias no solo escribir?n copias, sino que tambi?n realizar?n una amplia investigaci?n sobre demograf?a espec?fica, competidores y la percepci?n actual del mercado de una empresa para crear el anuncio m?s efectivo. La copia del anuncio puede pasar por docenas de borradores y probarse con grupos focales y analistas de mercado para determinar su efectividad antes de ser lanzada al p?blico. Aunque es costoso, elegir contratar una empresa para crear publicidad puede resultar en una campa?a publicitaria m?s efectiva.
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