La filantrop?a estrat?gica es un concepto de negocio mediante el cual las empresas realizan obras de caridad y reciben beneficios financieros indirectos de estas acciones. El proceso generalmente implica la participaci?n de una corporaci?n en alg?n tipo de asociaci?n, ya sea para un proyecto o a largo plazo, con una organizaci?n sin fines de lucro. En el proceso de filantrop?a estrat?gica, la corporaci?n puede hacer un bien para la sociedad al usar sus fondos u otros recursos para ayudar a una causa digna. El beneficio tangencial de esta acci?n es que aumenta el conocimiento de la marca de la compa??a y el p?blico puede formar una asociaci?n positiva con la compa??a, lo que puede ayudar a las ganancias de la compa??a en el futuro.
La mayor?a de las grandes corporaciones est?n involucradas con diferentes causas ben?ficas. Estas corporaciones pueden ser fuentes importantes de financiamiento para organizaciones sin fines de lucro, ya que pueden proporcionar el tipo de financiamiento que las organizaciones sin fines de lucro no podr?an obtener en ning?n otro lado. Si bien una empresa generalmente no necesita ninguna otra raz?n para ayudar a causas ben?ficas que no sea un simple deseo de ayudar, puede asegurar algunos beneficios indirectos para su resultado final en el proceso. Ah? es donde entra en juego el concepto de filantrop?a estrat?gica.
Para ejecutar la filantrop?a estrat?gica, una empresa debe formar alg?n tipo de relaci?n con una organizaci?n sin fines de lucro. Esto puede ocurrir simplemente cuando una corporaci?n dona dinero a la causa de elecci?n de la organizaci?n sin fines de lucro. Una corporaci?n puede incluso estar m?s directamente involucrada con una organizaci?n ben?fica, proporcionando recursos valiosos para la causa o incluso haciendo que sus empleados sean voluntarios en un evento. En ciertos casos, una empresa puede incluso entablar una relaci?n a largo plazo con un grupo sin fines de lucro, actuando como patrocinador corporativo.
Uno de los aspectos m?s importantes del marketing es el conocimiento de la marca, y la filantrop?a estrat?gica es una excelente manera para que las empresas lo logren. El conocimiento de la marca b?sicamente significa que, una vez que un consumidor conoce una determinada empresa y se siente c?modo con ella, es m?s probable que compre productos o servicios de esa empresa. Una relaci?n positiva con una organizaci?n ben?fica digna ciertamente puede hacer que los consumidores se sientan bien con una corporaci?n espec?fica.
Como resultado, la filantrop?a estrat?gica realizada por una corporaci?n puede permanecer en la mente de los consumidores cuando deben decidir entre diferentes alternativas para satisfacer sus necesidades. De esta manera, la compa??a no solo ayuda a una causa digna, sino que el marketing relacionado con la causa a su vez ayuda a las ventas y ganancias. Las empresas deben asegurarse de poner siempre en primer lugar el beneficio de la organizaci?n ben?fica en dichos acuerdos, de lo contrario, el efecto sobre la percepci?n p?blica podr?a ser lo contrario de lo que se pretend?a.
Inteligente de activos.