La investigaci?n publicitaria es un estudio del rendimiento y la eficiencia de la publicidad. Este tipo de investigaci?n puede ser empresa, producto o incluso publicidad espec?fica. La investigaci?n tambi?n se puede hacer a mayor escala, para medir la efectividad, la saturaci?n o las variaciones de un tipo espec?fico de publicidad. Tambi?n se puede realizar como un examen de c?mo una industria o segmento de mercado en particular utiliza anuncios.
Las empresas suelen realizar esta investigaci?n para informar o gestionar su comportamiento publicitario. Una empresa podr?a realizar una investigaci?n sobre la publicidad actual para ver c?mo el p?blico los percibe, la relaci?n de una campa?a de larga duraci?n con el rendimiento del producto y qu? pasa con los anuncios que les gustan o no a los consumidores. Esto normalmente se realiza a trav?s de encuestas de consumidores y an?lisis de datos de ventas.
Desarrollar y lanzar una nueva campa?a publicitaria es un enfoque principal de algunas investigaciones publicitarias. Una empresa puede querer saber si una nueva campa?a conserva toda la lealtad a la marca creada por campa?as anteriores, al tiempo que presenta un nuevo producto de una manera emocionante. Este tipo de investigaci?n a menudo se realiza a trav?s de grupos focales, que son audiencias seleccionadas para ver anuncios y dar su opini?n sobre ellos. Por lo general, se les pide a los grupos focales que identifiquen qu? se destac? m?s, qu? les gust? del anuncio, qu? tan bien captur? su atenci?n o emoci?n, y cualquier debilidad que notaron. Las reacciones emocionales y psicol?gicas de un p?blico objetivo a una campa?a pueden ayudar a determinar c?mo se reproducir? la publicidad en un escenario m?s amplio y a diferentes grupos demogr?ficos.
Una de las razones por las que la investigaci?n publicitaria es importante para las empresas individuales es que las campa?as publicitarias pueden ser extremadamente costosas. Los comerciales de televisi?n pueden costar m?s de $ 100,000 d?lares estadounidenses (USD) simplemente para producir, incluso antes de que se compre cualquier tiempo publicitario para publicar los anuncios. Una campa?a publicitaria que fracasa no solo puede da?ar severamente el presupuesto operativo de una empresa, sino que tambi?n puede contaminar el producto en s? en los pr?ximos a?os. La investigaci?n publicitaria puede ayudar a las empresas a publicitar de manera m?s efectiva y tambi?n proporcionar se?ales de advertencia claras de un desastre de marketing.
A diferencia del enfoque espec?fico de la publicidad o la campa?a de la investigaci?n publicitaria interna, la investigaci?n publicitaria externa mide los componentes de la publicidad en una escala m?s amplia. Este tipo de investigaci?n puede ser realizado por empresas de marketing, soci?logos y analistas de la industria publicitaria para comprender c?mo funcionan los anuncios y c?mo se utilizan. Los estudios ayudan a los anunciantes a comprender la mejor manera de utilizar las t?cnicas publicitarias y tambi?n pueden ayudar a identificar patrones de tendencias publicitarias. Por ejemplo, gracias a los cambios en los patrones de gasto, las tendencias de finales del siglo XX mostraron un aumento notable en la publicidad dirigida a ni?os y adolescentes, en oposici?n al m?todo tradicional de publicidad para adultos.
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