La marca familiar es un tipo de t?ctica de marketing. Implica utilizar una marca para comercializar m?ltiples productos. Por ejemplo, una empresa puede usar una marca para comercializar jab?n, loci?n, champ? para el cabello y esmalte de u?as. Esto difiere de la marca de productos individuales, lo que implica dar a cada producto su propio nombre e imagen. Por ejemplo, una empresa puede vender l?piz labial y esmalte de u?as, dando a cada l?nea de productos una identidad de marketing separada.
La idea detr?s de la marca familiar es que una empresa puede hacer que una amplia gama de productos sea deseable y rentable d?ndoles a todos un nombre reconocible. Luego, al generar el reconocimiento de esta marca, una empresa tambi?n puede fidelizar a los clientes. Cuando la empresa presenta nuevos productos o incluso realiza cambios en los productos existentes, puede depender de la lealtad del cliente para garantizar que su mercado compre el producto nuevo o modificado. Adem?s, la marca familiar permite utilizar una campa?a publicitaria para comercializar con ?xito una gama de productos en lugar de solo uno a la vez.
A menudo, las empresas de la industria alimentaria utilizan t?cnicas de marca familiar para comercializar sus productos. Por ejemplo, una empresa puede hacer y vender pan, papas fritas, alimentos congelados y condimentos, todo bajo un nombre muy reconocible. Esta marca paraguas puede significar que dichas empresas vender?n m?s de lo que lo har?an con la marca individual. Es m?s probable que algunos consumidores elijan un producto con un nombre familiar sobre uno que sea menos conocido, incluso si la marca conocida es m?s cara.
Sin embargo, hay un inconveniente para las empresas que utilizan la marca familiar. Para mantener altas las ventas, tienen que mantener niveles consistentes de calidad en toda su l?nea de productos. Si se percibe que uno de los productos es de menor calidad, esta percepci?n del consumidor podr?a hacer que las ventas caigan para toda la familia de productos. Del mismo modo, una marca que tiene una calidad constante podr?a sufrir si la empresa que la fabrica experimenta una mala publicidad.
Curiosamente, algunas empresas utilizan marcas familiares e individuales. Por ejemplo, una empresa puede tener una marca fuerte, pero optar por comercializar algunos de sus productos con marcas individuales. Esto puede ocurrir, por ejemplo, cuando un producto se introduce en un nuevo mercado. En tal caso, la marca individual puede evitar problemas para la familia de productos si el nuevo producto falla. A veces, una marca individual puede ser m?s apropiada porque el producto se est? presentando a otra clase de consumidores; La introducci?n de un producto dise?ado para compradores de presupuesto bajo la misma marca destinada a compradores ricos puede no producir los resultados deseados.
Inteligente de activos.