La publicidad de código de respuesta rápida (QR) se refiere a un tipo de tecnología que permite a los vendedores y productores colocar un código en lugares estratégicos donde puedan tener acceso aquellos que tienen teléfonos inteligentes o algún tipo de lector que esté específicamente diseñado para decodificar códigos QR. Este tipo de tecnología es una que requiere que las partes interesadas se acerquen a los códigos, que generalmente se colocan donde el grupo demográfico objetivo puede tener acceso a ellos para usar los dispositivos apropiados para escanear los códigos de barras o tomar una instantánea. Como estrategia de marketing, la adopción de la publicidad de códigos QR ofrece algunos beneficios en una era cada vez más conocedora de la tecnología en la que todo parece avanzar a un ritmo acelerado. Por otro lado, el éxito de la publicidad de códigos QR también se ve obstaculizado por una serie de factores que incluyen la aplicación incorrecta de este proceso publicitario y la suposición errónea por parte de los especialistas en marketing de que la mayoría de la población es consciente de que este tipo de tecnología incluso existe.
La publicidad de códigos QR se puede encontrar en una amplia variedad de lugares y no se limita a una sola forma de medio publicitario. Como tal, los códigos QR se pueden encontrar en libros, etiquetas de botellas de vino, etiquetas de ropa, carteles e incluso en anuncios colocados en vehículos en movimiento. El código en este tipo de publicidad generalmente está formateado de tal manera que una vez que se ha escaneado con el dispositivo apropiado, redirigirá el dispositivo escaneándolo a un sitio web propiedad del anunciante. Por ejemplo, si un consumidor escanea el código QR en una botella de vino usando su teléfono inteligente, lo más probable es que se dirija a un sitio web propiedad del fabricante del vino, que contendría más información sobre el vino. El fabricante desea compartir con el consumidor.
El principal problema con la publicidad de códigos QR es que los fabricantes suponen que la mayoría de los miembros de la población posee un teléfono inteligente o que saben de qué se trata la publicidad de códigos QR. Los anuncios generalmente solo muestran los códigos sin más explicaciones sobre sus significados o lo que la audiencia puede hacer para acceder a ellos, lo que resulta en el hecho de que muchas personas no tienen idea del significado de los códigos y no pueden relacionarse . Los anunciantes también pueden cometer el error de colocar códigos en áreas que son simplemente imposibles de alcanzar para los consumidores, como en los autobuses que están constantemente en movimiento.
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