La publicidad de directorio es la colocaci?n de anuncios impresos e informaci?n de contacto comercial en las p?ginas amarillas y blancas de las gu?as telef?nicas. Los editores de directorios pueden colocar listados de p?ginas en blanco y amarillo en publicaciones separadas. La publicidad del directorio telef?nico generalmente se agrupa por ?reas metropolitanas principales y sus subcomunidades. Los anuncios generalmente se enumeran en orden alfab?tico por categor?a, como servicios legales y de asesoramiento.
Para la mayor?a de las empresas, colocar una lista o un anuncio gr?fico en las p?ginas amarillas o blancas es una forma econ?mica de llegar a clientes potenciales. El hecho de que muchos consumidores consulten los listados de la gu?a telef?nica cuando buscan un negocio que pueda satisfacer sus necesidades es una de las razones detr?s de su bajo costo. Adem?s de una lista o un anuncio gr?fico, algunos directorios venden cupones recortados y anuncios de portada completos.
Una de las caracter?sticas distintivas de la publicidad de directorios es que la publicaci?n generalmente contiene informaci?n de emergencia y de servicio p?blico en relaci?n con la comunidad en la que se distribuye. En la mayor?a de los casos, la compa??a telef?nica local se responsabiliza de producir y distribuir los directorios anualmente. Los representantes de ventas de la compa??a solicitan a las empresas locales y regionales que saquen o renueven anuncios gr?ficos y listados b?sicos.
Las p?ginas blancas difieren de las amarillas en que las publicaciones enumeran los n?meros de tel?fono residenciales adem?s de las empresas locales. Las p?ginas amarillas se centran exclusivamente en listados comerciales y pueden presentar anuncios de un cuarto de p?gina, media p?gina o anuncios de p?gina completa. Dependiendo de la poblaci?n del ?rea, se pueden producir dos publicaciones de publicidad de directorio separadas. En comunidades m?s peque?as, las listas de p?ginas amarillas y blancas generalmente se combinan en un libro.
Mientras que las p?ginas blancas simplemente enumerar?n los n?meros de tel?fono y las direcciones en orden alfab?tico, la publicidad del directorio de p?ginas amarillas agrupar? los listados por tipo de negocio. Por ejemplo, todas las firmas de abogados que eligen comprar espacio publicitario en el directorio se enumerar?n en «firmas de abogados» o «asesor?a legal». En algunos casos, los subgrupos o especialidades se agrupar?n en secciones separadas. Por ejemplo, algunas publicaciones de la p?gina amarilla desglosan los bufetes de abogados seg?n la especialidad, como «familia / divorcio» y «compensaci?n de trabajadores».
Las compa??as telef?nicas generalmente distribuyen publicaciones de publicidad de directorio a la mayor?a de los residentes de la comunidad, as? como a establecimientos comerciales y gubernamentales. Dado que los costos de publicaci?n est?n cubiertos por las tarifas de publicidad, los miembros residenciales no pagan por los libros. Muchos lo usan como un recurso cuando se mudan a una nueva comunidad y no est?n familiarizados con los servicios que pueden estar disponibles. Adem?s de las publicaciones impresas, los listados de directorio de p?ginas amarillas y blancas de Internet pueden estar disponibles.
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