La publicidad de celebridades es el uso de la imagen de una figura p?blica con el prop?sito de vender un producto o servicio. La publicidad de celebridades se puede lograr mediante el respaldo de celebridades, mediante el cual la celebridad consiente que su imagen se use en anuncios para una determinada marca. La publicidad de celebridades sin el consentimiento de la celebridad da como resultado productos que se denominan mercader?a «pirata» o «imitaciones», que muestran la foto o imagen de la celebridad en un producto.
El respaldo de las celebridades implica que la celebridad utiliza el producto o servicio que ?l o ella est? respaldando, y lo prefiere por encima de otros de su tipo. Por esta raz?n, las marcas a menudo se dirigen a celebridades que parecen reflejar los efectos que promete el anuncio. Por ejemplo, a las celebridades que ya est?n en forma se les suele pedir que representen productos para adelgazar y adelgazar, y a las estrellas que son conocidas por su cabello se les recomienda que respalden ciertas marcas de champ?. En algunos casos, la celebridad podr?a incluso no usar el producto o servicio en absoluto. Las celebridades que a sabiendas enga?an al p?blico a cambio de ganancias a este respecto a menudo son criticadas por «venderse». Debido a esto, muchas celebridades norteamericanas han optado por respaldar productos para anuncios que solo se muestran en el extranjero, particularmente en Jap?n.
Uno de los ejemplos m?s ic?nicos de publicidad de celebridades es el George Foreman Grill. En un momento conocido por su campeonato de boxeo, George Foreman es quiz?s m?s conocido hoy por respaldar su parrilla hom?nima, que dice reducir la grasa en la cocina. Como muchos productos respaldados por celebridades, George Foreman Grill llam? la atenci?n del p?blico a trav?s de una serie de comerciales repetitivos de televisi?n. En algunos casos, los avales de celebridades en la televisi?n exceden la duraci?n de un comercial est?ndar; Estos espacios publicitarios se conocen como «infomerciales» o «programaci?n paga». Algunas celebridades que han aparecido en infomerciales incluyen: Victoria Principal para el Principal Secret, Daisy Fuentes para Winsor Pilates y Chuck Norris para el Total Gym.
La publicidad de celebridades a trav?s de mercader?a pirata generalmente consiste en la imagen de la celebridad, ya sea a trav?s de una foto real de la celebridad o un facs?mil que refleja ciertos aspectos ic?nicos de la imagen de la celebridad. Por ejemplo, un producto que no est? respaldado por la herencia de Elvis Presley pero que todav?a tiene una imagen del peinado, pose, etc., caracter?stico del cantante, se considerar?a una mercanc?a pirata. Las restricciones proh?ben que la mercanc?a pirata se venda en la mayor?a de los principales puntos de venta minorista; sin embargo, se sabe que los mercados de pulgas y las tiendas de descuento tienen tales art?culos.
Inteligente de activos.