Un gerente de ofertas es la persona responsable de desarrollar estrategias apropiadas para lograr altas clasificaciones en las p?ginas de resultados de motores de b?squeda de Internet (SERP). Como experto en marketing de motores de b?squeda, esta persona generalmente emplea una variedad de t?cnicas de administraci?n de ofertas para los anuncios de pago por clic (PPC) de un sitio web. Para comprender correctamente el papel del administrador de ofertas, es importante comprender la forma en que funcionan estos anuncios PPC.
Cuando alguien realiza una b?squeda en Internet, recibe una lista de resultados que se correlacionan con su t?rmino de b?squeda. Una combinaci?n de resultados naturales y pagos, esta lista generalmente identifica todos los sitios que el motor de b?squeda considera relevantes para la consulta del usuario. Si el usuario selecciona uno de los anuncios pagados, se le cobrar? al propietario del sitio web por ese clic, de ah? el nombre de publicidad de pago por clic. La cantidad que se le cobra al propietario del sitio web por el clic del usuario a menudo depende de la palabra clave que se utiliz? para encontrar el anuncio.
Por lo tanto, el administrador de ofertas es responsable de configurar estos anuncios PPC, determinar las palabras clave apropiadas para el anuncio y seleccionar un valor de oferta apropiado para cada palabra clave. La oferta de una palabra clave var?a seg?n la popularidad del t?rmino, por lo que el administrador de ofertas debe investigar qu? palabras clave proporcionan la soluci?n m?s rentable para el anuncio PPC de un sitio web. Para determinar esto, la persona debe rastrear el n?mero de visitantes al sitio y determinar cu?ntos de esos visitantes realizaron la acci?n deseada.
Conocida como seguimiento de conversiones, esta informaci?n ayuda al administrador de ofertas a determinar qu? palabras clave son las m?s exitosas y, a su vez, cu?les deber?an tener ofertas m?s altas. Una vez que el administrador de ofertas ha determinado la cantidad m?xima que est? dispuesto a pagar por una palabra clave en particular, ?l o ella proporcionar? esa informaci?n al motor de b?squeda. El motor de b?squeda utiliza esta informaci?n para enumerar o clasificar los anuncios de acuerdo con la cantidad que el propietario del sitio web est? dispuesto a pagar por cada clic.
Las estrategias de gesti?n de ofertas exitosas requieren una gran cantidad de tiempo e investigaci?n. Como resultado, muchas compa??as prefieren usar sistemas automatizados para rastrear conversiones y clics. Conocida como software de administraci?n de ofertas, esta herramienta compara los clics y las conversiones de cada palabra clave, y luego usa esa informaci?n para ajustar las ofertas en consecuencia. Independientemente de si una empresa decide usar software automatizado o emplear a una persona dedicada para rastrear esta informaci?n, las estrategias de gesti?n de ofertas son un factor crucial en el ?xito de la campa?a de Internet de un sitio web.