Un an?lisis de la estructura del mercado es una revisi?n sistem?tica de factores que determinan el nivel de dificultad para ingresar o expandirse en un ?rea espec?fica del mercado. El t?rmino estructura del mercado describe el entorno econ?mico en el que opera una empresa. Tambi?n conocido como an?lisis de entrada al mercado, esta revisi?n eval?a las capacidades, debilidades y fortalezas de los competidores, adem?s de medir el potencial de acceso a los suministros. Otros factores generalmente considerados en un an?lisis de la estructura del mercado son el nivel de sustituci?n de productos o servicios que puede entrar en juego y las ventas esperadas que pueden materializarse a partir de una entrada en un nuevo mercado.
Las perspectivas de una entrada exitosa en un nuevo mercado generalmente dependen tanto de las decisiones internas de una empresa como del campo de juego competitivo en general. El an?lisis de la estructura del mercado centra la investigaci?n en esta ?ltima ?rea, en un intento de medir la probabilidad estad?stica de ?xito o fracaso. Los datos que se recopilan en el an?lisis generalmente analizan el potencial de ventas y la dificultad y el nivel de inversi?n necesarios para ingresar con ?xito al nicho de mercado. El nivel de acceso a los suministros necesarios para la actividad empresarial tambi?n se eval?a con frecuencia.
La medici?n cuantitativa de los competidores existentes activos en el nicho de mercado es un aspecto clave en un an?lisis de la estructura del mercado. Esto puede requerir un trabajo de estilo de detective, por ejemplo, como peinar a trav?s de datos p?blicos sobre competidores clave. Las transcripciones de las llamadas de ganancias y los datos que consisten en las cifras de ventas de un competidor a menudo pueden proporcionar informaci?n sobre aspectos clave de la estructura de un mercado.
La confiabilidad y el acceso a las cadenas de suministro es un componente clave de un an?lisis de la estructura del mercado. Una arena competitiva particular puede ofrecer un alto nivel de acceso a un nuevo participante en un nicho de mercado. Sin embargo, si los suministros cruciales est?n controlados por un cartel o por un n?mero limitado de empresas, dichos factores pueden obstaculizar seriamente las perspectivas de una entrada exitosa en el mercado.
Otro factor a menudo considerado en un an?lisis es la disposici?n de los consumidores a sustituir una oferta de producto similar por otra. Si la lealtad del producto es alta entre un jugador importante en un nicho de mercado particular, entonces pueden surgir guerras de precios cuando nuevos competidores ingresen al mercado. Existen numerosos ejemplos de c?mo la lealtad del producto o la falta de ella pueden afectar el ?xito de una empresa al ingresar al mercado. Como factor en un an?lisis de la estructura del mercado, la lealtad a la marca generalmente se considera un factor cr?ticamente importante para que un nuevo participante en el mercado lo eval?e.
Los factores en un an?lisis de estructura de mercado son din?micos, ya que varios jugadores en el mercado se expanden o contraen, o entran o salen de la arena. Estos factores afectan continuamente el costo de ingresar o expandirse en el mercado. Como resultado, tales an?lisis a veces se realizan a intervalos regulares programados.
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