Los coordinadores de medios son profesionales responsables de identificar, evaluar y asegurar la publicidad en nombre de un cliente o empleador. Los coordinadores de este tipo analizarán las relaciones públicas y la publicidad, como la radio, la televisión, Internet e incluso las opciones de impresión, como periódicos y revistas. El objetivo de cualquier coordinador de medios es determinar qué formas de medios permitirán que la organización llegue a su público objetivo de la manera más efectiva, manteniendo los costos lo más bajos posible.
Un coordinador de medios a menudo usa diferentes sombreros mientras busca las mejores opciones de publicidad. De alguna manera, él o ella puede funcionar como coordinador de eventos organizando reuniones de representantes de los medios de comunicación en un intento de aprender más sobre los posibles enfoques de publicidad a través de cada tipo de medios. En otras ocasiones, el coordinador de medios puede funcionar más como un coordinador de información, reuniendo datos relacionados con diversas formas de medios publicitarios y transmitiendo esos datos a un empleador o cliente. Esta recopilación sistemática y asimilación de datos publicitarios puede ser extremadamente útil en la creación de nuevas campañas de marketing, así como en el perfeccionamiento de los esfuerzos de publicidad y marketing existentes.
En términos de antecedentes, la mayoría de los empleadores prefieren que un coordinador de medios tenga un título de cuatro años en un campo relacionado, así como un mínimo de dos años de experiencia práctica en publicidad u otra profesión que implique saber cómo trabajar con varios medios de comunicación. Una habilidad demostrada para trabajar con varias tareas al mismo tiempo, así como un alto grado de organización es clave para el éxito en esta profesión en particular. La capacidad de articular información de manera que los clientes y los empleadores puedan comprender fácilmente cómo esa información se relaciona con la tarea en cuestión también es muy importante.
No es inusual que un coordinador de medios funcione como enlace entre representantes de varias compañías de medios y el equipo de marketing. Como parte de este esfuerzo, el coordinador revisará cada palabra de un anuncio impreso, cada detalle de un comercial de radio o televisión, y examinará cada aspecto de la publicidad en línea de cualquier tipo. En última instancia, el coordinador es responsable ante su empleador o cliente de cómo se representa a la organización a través de su publicidad.
Trabajar como coordinador de medios puede llevarse a cabo de una de dos maneras. Una opción es trabajar para una empresa u organización específica. En este escenario, el coordinador enfoca todos sus esfuerzos en identificar y ayudar a crear publicidad en los medios para un empleador. Una segunda opción es establecer un negocio de coordinación de medios y contratar a varios clientes diferentes. Con este enfoque, el coordinador probablemente trabajará estrechamente con el personal de ventas y marketing asociado con cada cliente, posiblemente participando en el desarrollo real de los materiales de marketing.
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