Un jingle es una peque?a pieza musical que incluye un eslogan o el nombre del producto. Una de las primeras formas de publicidad moderna, el primer jingle famoso se remonta a la d?cada de 1920. Usados ??en publicidad, los jingles est?n destinados a ser extremadamente memorables, a menudo con rimas, estructura mel?dica y repetici?n para consolidar firmemente tanto la canci?n como el producto anunciado en la cabeza del oyente. La ciencia a?n tiene que descubrir exactamente por qu? los jingles son una herramienta publicitaria tan efectiva; lo que est? claro es que la potente combinaci?n de m?sica simple y redacci?n cuidadosa puede crear un anuncio que contin?a rebotando en la memoria del oyente mucho despu?s de que finalice el comercial.
La historia del jingle comienza con una transmisi?n de radio generalizada. Para pagar los costos de producci?n, las estaciones de radio comenzaron a vender anuncios y anuncios de patrocinio a los anunciantes. Los primeros anuncios eran a menudo simples guiones le?dos por el locutor de radio durante los descansos en la programaci?n; Esto cambi? en 1926, con la introducci?n del Cuarteto Wheaties. Empleado por el General Mills, este famoso cuarteto cantaba una melod?a pegadiza sobre Wheaties, un cereal para el desayuno. Gracias a un notable aumento en las ventas despu?s del lanzamiento del anuncio, el jingle se convirti? r?pidamente en un nuevo elemento b?sico en la publicidad por radio.
La estructura de un jingle es muy importante para su ?xito como anuncio. Las letras deben ser cortas y pegadizas, y a menudo usan rima para incorporar el eslogan o etiqueta de la compa??a o producto. La repetici?n de palabras clave o frases a menudo se usa para garantizar que el oyente no tenga ninguna posibilidad de perder el punto central del anuncio. La estructura mel?dica est? cuidadosamente desarrollada para ser memorable; idealmente, el anunciante quiere que la canci?n quede atrapada en la cabeza del oyente.
Exactamente por qu? los jingles funcionan tan bien es un misterio que contin?a eludiendo la ciencia y los anunciantes. Evidentemente, ciertas combinaciones de notas musicales, a veces llamadas «lombrices» o «ganchos», permiten al cerebro crear un bucle de memoria. Este ciclo requiere que el cerebro repita las frases musicales una y otra vez para grabarlas completamente, a veces expresamente en contra de los deseos del oyente. Cualquier persona que haya terminado con una canci?n atrapada en su cabeza ha sido v?ctima de un poderoso e inexplicable gancho musical.
Un buen jingle es una herramienta de publicidad efectiva porque puede durar mucho m?s que los primeros 30 o 60 segundos de un anuncio. Si un gancho musical se implanta con ?xito en el cerebro de un oyente, es m?s probable que repita las palabras del anuncio junto con la melod?a. Cuando est? en el supermercado o escaneando la gu?a telef?nica, el oyente puede ser activado para recordar el tintineo cuando ve el producto o el nombre de la compa??a. Idealmente, el oyente ser? m?s probable que compre un producto debido a la asociaci?n mental creada por el jingle.
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