Un jingle es una pequeña pieza musical que incluye un eslogan o el nombre del producto. Una de las primeras formas de publicidad moderna, el primer jingle famoso se remonta a la década de 1920. Usados en publicidad, los jingles están destinados a ser extremadamente memorables, a menudo con rimas, estructura melódica y repetición para consolidar firmemente tanto la canción como el producto anunciado en la cabeza del oyente. La ciencia aún tiene que descubrir exactamente por qué los jingles son una herramienta publicitaria tan efectiva; lo que está claro es que la potente combinación de música simple y redacción cuidadosa puede crear un anuncio que continúa rebotando en la memoria del oyente mucho después de que finalice el comercial.
La historia del jingle comienza con una transmisión de radio generalizada. Para pagar los costos de producción, las estaciones de radio comenzaron a vender anuncios y anuncios de patrocinio a los anunciantes. Los primeros anuncios eran a menudo simples guiones leídos por el locutor de radio durante los descansos en la programación; Esto cambió en 1926, con la introducción del Cuarteto Wheaties. Empleado por el General Mills, este famoso cuarteto cantaba una melodía pegadiza sobre Wheaties, un cereal para el desayuno. Gracias a un notable aumento en las ventas después del lanzamiento del anuncio, el jingle se convirtió rápidamente en un nuevo elemento básico en la publicidad por radio.
La estructura de un jingle es muy importante para su éxito como anuncio. Las letras deben ser cortas y pegadizas, y a menudo usan rima para incorporar el eslogan o etiqueta de la compañía o producto. La repetición de palabras clave o frases a menudo se usa para garantizar que el oyente no tenga ninguna posibilidad de perder el punto central del anuncio. La estructura melódica está cuidadosamente desarrollada para ser memorable; idealmente, el anunciante quiere que la canción quede atrapada en la cabeza del oyente.
Exactamente por qué los jingles funcionan tan bien es un misterio que continúa eludiendo la ciencia y los anunciantes. Evidentemente, ciertas combinaciones de notas musicales, a veces llamadas “lombrices” o “ganchos”, permiten al cerebro crear un bucle de memoria. Este ciclo requiere que el cerebro repita las frases musicales una y otra vez para grabarlas completamente, a veces expresamente en contra de los deseos del oyente. Cualquier persona que haya terminado con una canción atrapada en su cabeza ha sido víctima de un poderoso e inexplicable gancho musical.
Un buen jingle es una herramienta de publicidad efectiva porque puede durar mucho más que los primeros 30 o 60 segundos de un anuncio. Si un gancho musical se implanta con éxito en el cerebro de un oyente, es más probable que repita las palabras del anuncio junto con la melodía. Cuando está en el supermercado o escaneando la guía telefónica, el oyente puede ser activado para recordar el tintineo cuando ve el producto o el nombre de la compañía. Idealmente, el oyente será más probable que compre un producto debido a la asociación mental creada por el jingle.
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