Una entrevista de grupo focal es un m?todo de investigaci?n que involucra a un peque?o grupo de personas entrevistadas sobre un tema de inter?s para el investigador. La entrevista da como resultado una gran cantidad de datos que se pueden aplicar de muchas maneras diferentes. Sin embargo, tambi?n hay algunas dificultades en la entrevista del grupo focal que deben ser cuidadosamente identificadas y evitadas por los investigadores que desean generar resultados significativos.
El grupo focal parece haberse originado en la comunidad de marketing. La investigaci?n de mercado a menudo implica el desarrollo de m?todos de investigaci?n innovadores que pueden aplicarse no solo para comprender a los consumidores, sino tambi?n a otras ?reas de investigaci?n. Las entrevistas en grupos focales son utilizadas hoy por personas en una serie de disciplinas que van desde soci?logos hasta investigadores m?dicos. No es raro ver solicitudes dirigidas a miembros del p?blico invit?ndolos a participar en entrevistas de grupos focales. Las personas que est?n interesadas en participar en la investigaci?n pueden comunicarse con universidades y colegios locales para ver qu? tipo de oportunidades est?n disponibles.
La entrevista del grupo focal requiere un grupo de ocho a diez personas reunidas para discutir un tema en particular. La muestra de personas se puede seleccionar de varias maneras. Un facilitador gu?a a los participantes a trav?s de una serie de preguntas, comenzando con preguntas relativamente amplias y reduci?ndose para obtener respuestas muy espec?ficas. La entrevista generalmente se graba para que no se pierda ninguna de las respuestas y, a veces, los investigadores tambi?n estudian videos para ver cosas como el lenguaje corporal utilizado por los participantes.
Se necesita un facilitador calificado para supervisar una entrevista de grupo focal. Grupos de personas pueden salir r?pidamente del tema o deambular en su conversaci?n. Para obtener respuestas significativas, se necesita una orientaci?n y orientaci?n suaves para mantener a las personas en el camino correcto. Sin embargo, el facilitador debe evitar incitar a los participantes a dar las respuestas deseadas y, por lo tanto, debe caminar una l?nea muy fina entre guiar a los participantes a trav?s de una conversaci?n y decirles qu? decir. Las personas generalmente adquieren habilidades de entrevista mientras est?n en la universidad estudiando temas como marketing e investigaci?n psicol?gica.
Este m?todo de investigaci?n puede ser muy valioso para generar una gran cantidad de datos y para revelar informaci?n que podr?a ser m?s dif?cil de obtener con encuestas escritas o entrevistas individuales. En una entrevista de grupo focal, los participantes construyen otros pensamientos e ideas y las respuestas se vuelven mucho m?s complejas. El enfoque de la entrevista tambi?n brinda oportunidades para que las personas respondan a preguntas que no se hicieron y ampl?en sus respuestas, opciones que no est?n disponibles en un formato de investigaci?n alternativo, como una encuesta.
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