Tambi?n conocido como nombre comercial, un nombre comercial es una identificaci?n que se utiliza como nombre p?blico de una empresa o producto. Los nombres comerciales pueden ser diferentes de los nombres de compa??as utilizados como parte del proceso de incorporaci?n, o los nombres registrados de productos producidos por una empresa. En algunos casos, el uso de un nombre comercial est? restringido, pero a menudo el t?rmino no est? registrado y se considera de dominio p?blico.
Las empresas a menudo utilizan nombres comerciales como parte de su estrategia general de marketing. Cuando este es el caso, las operaciones comerciales pueden incorporarse con un solo nombre, pero hacer negocios con otro nombre. Por ejemplo, una gran corporaci?n puede incorporarse como «Apple, Inc.», pero hacer negocios como «Ciudad de semillas». A menudo, la idea detr?s del uso de nombres comerciales no es confundir a los consumidores, sino proporcionarles un nombre de empresa con el que puedan recordar e identificarse, lo que facilita mucho el proceso de llegar a esos clientes.
Muchas compa??as ven el valor de registrar sus nombres comerciales. A medida que esos nombres se vuelven conocidos, los competidores pueden intentar obtener el control de un nombre comercial desprotegido y utilizar la familiaridad del nombre para sus propias empresas con fines de lucro. Adem?s, aunque el nombre incorporado de la empresa se usa en contratos y otros documentos legales, no es inusual que se incluyan nombres comerciales en el texto. Cuando se hace esto, el proceso generalmente requiere que se enumere primero el nombre incorporado, seguido de «d / b / a» o «hacer negocios como», y finalmente el nombre comercial.
Junto con los nombres comerciales, los nombres comerciales tambi?n pueden referirse a los bienes y servicios que se comercializan en diferentes sectores del mercado de consumo. Este suele ser el caso cuando el nombre registrado del producto no es uno que los consumidores puedan recordar con relativa facilidad. En este escenario, es probable que el nombre comercial tenga algunas similitudes con el nombre registrado, pero ser? mucho m?s f?cil de recordar para cualquiera. Las compa??as farmac?uticas a menudo emplean este enfoque, y un ejemplo cl?sico es el uso del t?rmino «aspirina» para referirse a un producto que tiene un nombre qu?mico de ?cido acetilsalic?lico.
Crear y lanzar nombres comerciales a menudo implica utilizar al menos un poco de investigaci?n de mercado. A los grupos de prueba compuestos por consumidores de mercados clave se les pide su opini?n sobre los nombres bajo consideraci?n, incluida la facilidad con que los consumidores recuerdan cada nombre, y si el nombre es atractivo y puede motivar a las personas a mirar de cerca a la empresa o producto. Si un nombre en particular parece tener significativamente m?s atractivo en general que los dem?s, existe una buena posibilidad de que el nombre sea seleccionado para su uso.
Durante el siglo XX, el uso de nombres comerciales se volvi? mucho m?s com?n. En muchos casos, el fen?meno tuvo que ver con la expansi?n de las empresas a ubicaciones internacionales. Si el nombre incorporado o registrado de una empresa o un producto no se traduce bien al idioma local, a menudo se crear?a un nombre comercial que atraer?a a los consumidores dentro de ese pa?s.
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