Una página de entrada es una página que está diseñada para atraer la atención de los motores de búsqueda y de los usuarios potenciales al describir rápidamente el propósito y la función de un sitio web y proporcionar a las personas un índice de recursos. Históricamente, las páginas de puerta de enlace se consideraban muy importantes para la optimización de motores de búsqueda (SEO) y muchos sitios web las usaban. Sin embargo, los spammers se han apoderado de la técnica de manera tan eficaz que algunas puertas de enlace pueden disminuir la clasificación de búsqueda porque los motores de búsqueda pueden leerlas como spam y eliminar un sitio web o bajar su clasificación.
La idea detrás de una página de puerta de enlace es que debe ser simple, de carga rápida y fácil de navegar. Contiene información clave básica sobre el sitio web, idealmente expresada con varias palabras clave y variaciones sobre esas palabras clave para que un motor de búsqueda lo detecte. Una página de entrada para una floristería, por ejemplo, debería incluir términos como «floristería online», «entrega de flores», «floristería», «floristerías», «flores frescas», etc., para que las personas que busquen estos términos sería más probable que aterrizara en la página de la puerta de enlace.
Algunos sitios pueden utilizar varias páginas de puerta de enlace que están diseñadas para proporcionar información sobre diversas áreas del sitio. Una empresa farmacéutica, por ejemplo, podría tener puertas de enlace separadas para médicos y pacientes, y otra puerta de enlace para los solicitantes de empleo interesados en trabajar para la empresa. Cada puerta de enlace se adapta al público objetivo con palabras clave y frases clave específicas que están diseñadas para que los motores de búsqueda vean el sitio como relevante.
La práctica de la indexación de correo no deseado ha socavado la eficacia de la página de la puerta de enlace. Además de ser útiles para los sitios web que querían atraer tráfico, las páginas de puerta de enlace solían ser útiles para los visitantes del sitio a quienes les gustaba tener un recurso rápido para usar cuando buscaban material en un sitio web. Los sitios web que continúan utilizando dichas páginas deben estructurarlas cuidadosamente para que quede claro que la página no es spam, ni tampoco el sitio web adjunto. En general, la gente piensa detenidamente en el porcentaje de contenido en comparación con los enlaces y las palabras clave para lograr un equilibrio que sea lo suficientemente alto como para que un motor de búsqueda encuentre la página, pero no tan alto que parezca sospechoso.
Puede ser difícil obtener información directamente de los motores de búsqueda sobre los umbrales que utilizan para determinar si un sitio es un sitio de spam o no, porque el motor de búsqueda no quiere proporcionar a los spammers una lista de verificación de cosas que deben evitar. Sin embargo, los diseñadores web que se especializan en la optimización de motores de búsqueda pueden ayudar a las personas a estructurar un sitio web que sea atractivo para los motores de búsqueda sin parecer spam.