El director de marketing de una empresa es responsable de la estrategia general y el presupuesto del plan de marketing de la empresa, incluidas las iniciativas de marca internas y externas, las estrategias publicitarias y la estructura departamental. ?l o ella tambi?n es responsable del desempe?o general del departamento de marketing. La posici?n m?s a menudo se reporta directamente al presidente o director ejecutivo de la empresa. Este t?rmino tambi?n puede usarse para referirse al funcionario de marketing de m?s alto rango en la compa??a, en cuyo caso, es un descriptor en lugar de un t?tulo. El empleado descrito podr?a ser el vicepresidente de ventas y mercadotecnia o el director de servicios de mercadotecnia, y con mayor frecuencia se presentar? ante un vicepresidente o un funcionario de nivel c (nivel superior).
Los deberes y responsabilidades de un director de marketing pueden variar dram?ticamente entre compa??as, y factores como el tama?o de la compa??a, el estado de la corporaci?n y la estructura de la compa??a juegan un papel importante en la determinaci?n de la descripci?n del puesto para este puesto. Por ejemplo, una gran empresa con operaciones internacionales puede tener un director de marketing y un director de publicidad. Es poco probable que una empresa m?s peque?a contrate a un director de publicidad, por lo que los deberes de ese puesto se incorporar?n a la otra funci?n.
Un ?rea com?n de responsabilidad para este puesto es la estrategia, que puede incluir determinar el p?blico objetivo para los productos o servicios de una empresa, desarrollar una imagen de marca y establecer objetivos departamentales. El director de marketing suele ser instrumental en la creaci?n del plan de marketing de la empresa, que todas las campa?as publicitarias y promocionales posteriores deben respaldar.
Por lo general, esta persona tambi?n es responsable de administrar el presupuesto general del departamento. Esto significa que ?l o ella deben presionar a los poderes decisivos para un presupuesto anual que permita al departamento cumplir con sus objetivos anuales. Luego, debe comunicar el presupuesto aprobado y revisar las asignaciones de campa?a en consecuencia. Por ejemplo, si esta persona recibe un presupuesto que es 10% m?s bajo que el presupuesto solicitado, deber? decidir qu? programas o iniciativas recibir?n fondos reducidos o ser?n eliminados por completo.
Un deber principal para cualquier ejecutivo de nivel c es representar a la empresa en funciones externas. Esto puede incluir ferias comerciales, beneficios de caridad, eventos gubernamentales, conferencias, juntas asesoras entre empresas y m?s. Tambi?n puede incluir participar en reuniones con los principales clientes o proveedores y hablar con grupos en nombre de la empresa.
Una funci?n importante del director de marketing es estructurar su departamento. Esto puede incluir determinar si se necesita personal separado para funciones tales como publicidad, promociones, comunicaciones de marketing, relaciones p?blicas y relaciones con los medios. Deber? determinar los requisitos de personal y determinar qui?n informar? a qui?n. El individuo tambi?n ser? responsable de contratar a los gerentes que se reportan directamente a ?l o ella y tambi?n puede ayudar a contratar empleados de nivel inferior.