Un especialista en publicidad es una persona que trabaja como parte de un equipo o individualmente para desarrollar e implementar una estrategia de marketing y publicidad para un negocio o empresa. Este profesional realizará análisis de mercado, desarrollará copias e imágenes para anuncios, y se dirigirá a audiencias específicas a través de una variedad de medios para aumentar los números de ventas, aumentar la exposición o mejorar la imagen de una empresa en la esfera pública. Es probable que un especialista en publicidad tenga educación y capacitación específica en publicidad o mercadeo; La mayoría de los puestos de publicidad requieren que el candidato a trabajo tenga un título universitario en marketing o un campo relacionado.
Una compañía puede contratar a un especialista en publicidad para que trabaje internamente, o el especialista puede proporcionar servicios de manera independiente a varias compañías a la vez. Una vez contratado, el especialista en publicidad será responsable de identificar los objetivos publicitarios de la compañía, identificar el mercado objetivo de la compañía y desarrollar una estrategia de marketing para alcanzar ese mercado objetivo de manera efectiva. El especialista puede trabajar solo o como parte de un equipo más grande; Esto generalmente dependerá del tamaño del proyecto, así como de las necesidades de un negocio en particular. Las empresas y corporaciones muy grandes a menudo contratan equipos de especialistas en publicidad para manejar eficazmente todos los aspectos de una gran campaña de publicidad y marketing.
Una vez que el especialista en publicidad tenga una sólida comprensión del público objetivo, deberá comenzar a desarrollar escritura, imágenes, video y audio para transmitir el mensaje publicitario de manera efectiva. Esto puede significar escribir comunicados de prensa, escribir guiones para comerciales, comprar imágenes para publicidad impresa o armar una producción cinematográfica para una filmación comercial. Los diferentes tipos de estrategias publicitarias a menudo dependerán de la audiencia prevista, así como del presupuesto de la empresa para llegar a esa audiencia prevista. Los anuncios impresos tienden a ser mucho menos costosos que los anuncios de películas, por ejemplo, por lo que una empresa más pequeña puede optar por adherirse a la publicidad impresa o de Internet en lugar de la publicidad televisiva.
Otra responsabilidad clave del especialista en publicidad es analizar la efectividad de la campaña publicitaria una vez que se lanza. El especialista deberá interpretar las reacciones públicas a la publicidad, así como cualquier aumento o pérdida en las ventas una vez que se publique el anuncio. Un análisis exhaustivo puede dar lugar a anuncios similares, o puede dar lugar a la finalización de una campaña publicitaria a favor de una que funcione de manera más efectiva. A veces, la campaña se puede ajustar para maximizar más efectivamente la exposición y la respuesta pública.