Un gerente de productos minoristas es responsable de supervisar el desarrollo de nuevos productos o administrar el marketing y la mejora de los productos existentes. Por lo general, un gerente de productos minoristas debe haber completado un programa de licenciatura en negocios o un campo relacionado y algunos empleadores tambi?n requieren credenciales acad?micas espec?ficas de la industria. En la mayor?a de los casos, los gerentes son personas que han trabajado previamente en marketing o como dise?adores.
El ciclo de vida de un art?culo en particular comienza en la etapa de dise?o durante la cual un gerente de producto minorista debe revisar varios prototipos de productos y decidir cu?l producir. Los gerentes son responsables de controlar el presupuesto de dise?o, lo que significa reservar fondos suficientes para el desarrollo, pero no permitir que la etapa de dise?o contin?e durante tanto tiempo que el proceso no sea rentable. Durante este proceso, el gerente puede consultar a una empresa de investigaci?n de mercado para recopilar datos relacionados con los tipos de productos y servicios que a los consumidores les gustar?a que ingresen al mercado. En muchos casos, los gerentes deben obtener la aprobaci?n de la alta gerencia antes de comenzar la producci?n mayorista.
Durante la fase de producci?n, el gerente de productos minoristas debe negociar contratos con minoristas y empresas de distribuci?n. El gerente debe asegurarse de que se produzcan cantidades suficientes del nuevo art?culo para satisfacer la demanda, pero esta persona tambi?n debe asegurarse de que la empresa no produzca cantidades excesivas de un producto que es poco probable que se vendan. Al igual que con la fase de desarrollo, el gerente debe administrar cuidadosamente el presupuesto comparando los costos de producci?n con los datos de ventas proyectados. Durante esta etapa, el gerente tambi?n debe decidir el precio del producto; La decisi?n de fijaci?n de precios debe tomarse despu?s de revisar cuidadosamente los costos de producci?n y distribuci?n.
Adem?s de manejar asuntos relacionados con nuevos art?culos, los gerentes de productos tambi?n son responsables de negociar con los minoristas para distribuir los productos existentes. Los gerentes a menudo tienen la tarea de expandir las operaciones de la compa??a mediante la comercializaci?n de productos recientemente desarrollados en ?reas donde la compa??a no tiene presencia comercial existente. En consecuencia, un gerente que supervisa las operaciones a trav?s de las fronteras internacionales puede necesitar poseer habilidades de segundo idioma. Si las ventas de un producto en particular han disminuido, el gerente de producto debe decidir si detiene la producci?n o intenta redise?ar o modificar el producto para generar m?s ventas.
Si bien las personas empleadas en estos roles deben tener alg?n conocimiento de negocios y marketing, la mayor?a de las empresas tambi?n requieren que los solicitantes de empleo tengan experiencia espec?fica en la industria o credenciales acad?micas. Un gerente que trabaja para una empresa farmac?utica debe tener algunos conocimientos de qu?mica para supervisar el desarrollo de productos. En consecuencia, muchos gerentes de producto tienen t?tulos de negocios generales y t?tulos de pregrado o posgrado en otro tema.