Hacer que alguien lea tu escritura es una cosa, pero hacer que alguien crea en tus palabras es otra cosa. Y decir la verdad no es suficiente, según un sencillo estudio realizado por el destacado documentalista Errol Morris. Al hacer que la gente leyera un pasaje de un libro en una variedad de fuentes, Morris descubrió que los lectores están mucho más inclinados a creer en algo escrito con la tipografía Baskerville en lugar de cualquiera de las otras cinco fuentes que usó. Morris tomó prestado un pasaje de The Beginning of Infinity del físico David Deutsch y empleó un programa que mostraba el pasaje en una fuente diferente cada vez que se abría. Luego se preguntó a los lectores si estaban de acuerdo con lo que decía el pasaje. No se les dijo que todos veían el mismo pasaje en una variedad de fuentes, sino que solo se les pidió que decidieran qué tan confiable era el pasaje. Sorprendentemente, una clara mayoría confió en el pasaje cuando estaba escrito con el tipo de letra Baskerville. Para el registro, Comic Sans fue visto como el tipo de letra menos confiable.
Datos sobre las fuentes:
La Declaración de Independencia de Estados Unidos se imprimió en Caslon, un tipo de letra británico popular.
La fuente Helvetica se creó en Suiza; Helvetica es el nombre latino de Suiza.
Al menos un estudio ha encontrado que los comensales asumen que los chefs tienen más habilidades si sus menús están impresos en fuentes elegantes.