Pour devenir directeur d’études de marché, il faut une combinaison d’aptitudes personnelles à une carrière dans les études de marché, une formation adéquate pour réussir dans la carrière, une expérience réussie dans le domaine, des antécédents de gestion d’études de marché et le développement de compétences en gestion au niveau stratégique. Le directeur d’études de marché potentiel doit commencer par évaluer ses compétences, son tempérament et ses antécédents professionnels pour déterminer son adéquation, puis évaluer ses besoins éducatifs, le cas échéant. Un travail réussi sur le terrain est la prochaine étape typique, au cours de laquelle les compétences et l’expérience en gestion du temps peuvent également être développées.
Un directeur d’études de marché est responsable non seulement des projets d’études de marché, mais de la fonction d’étude de marché globale d’une entreprise. Par conséquent, la capacité d’aligner stratégiquement la recherche réelle sur les besoins de l’entreprise est une exigence. Plusieurs traits cependant sont typiques de ceux qui travaillent dans le domaine des études de marché, qu’ils soient chercheurs, gestionnaires ou directeurs. Ces traits incluent une grande attention aux détails; être capable de tirer des informations utiles des données collectées ; être un communicateur efficace tant à l’oral qu’à l’écrit; et avoir de solides compétences en planification, en budgétisation et en leadership. Pour devenir directeur d’études de marché, une bonne première étape consiste à comparer sans passion les habitudes et l’expérience personnelles à ces traits requis afin de déterminer si le domaine peut offrir une carrière enrichissante et une réelle chance de réussite.
L’éducation et l’expérience sont nécessaires pour devenir directeur d’études de marché. En règle générale, un baccalauréat est le plus bas niveau de réussite scolaire acceptable et une maîtrise est utile. Le baccalauréat doit porter sur les études de marché, le marketing ou un domaine quantitatif, tel que l’analyse statistique. Une maîtrise peut être en études commerciales générales ou en marketing. Pour devenir directeur d’études de marché, attendez-vous à avoir environ 10 ans d’expérience réussie dans le domaine, dont environ cinq ans dans la gestion.
Au niveau d’entrée, les études de marché nécessitent une collecte et une analyse approfondies des données. Un responsable des études de marché doit également être capable de superviser la conception des études de marché pour répondre aux objectifs de l’entreprise ; diriger une équipe à travers un projet, ou, parfois, à travers plusieurs projets simultanément ; et ensuite être en mesure de communiquer efficacement les résultats des projets aux utilisateurs finaux des données. Pour devenir directeur d’études de marché, il faut les compétences susmentionnées, ainsi que la capacité de travailler aux plus hauts niveaux d’une entreprise, de comprendre la stratégie de l’entreprise et de diriger le service d’études de marché dans le développement de données utiles pour aider à atteindre les objectifs de l’entreprise.