Les professionnels composent des analyses de marché lorsqu’ils souhaitent développer une meilleure compréhension des principales entreprises, produits et consommateurs au sein d’un certain marché. Par exemple, lorsque les professionnels pharmaceutiques effectuent des analyses de marché, ils peuvent analyser quelles entreprises vendent certains médicaments, combien ils facturent, quels types de stratégies marketing ils utilisent, comment ils vendent leurs produits et quelles données démographiques sont leurs cibles. Un résumé d’analyse de marché est une explication concise de ce que dit une analyse et de la façon dont la recherche a été effectuée. Les analyses réelles peuvent être assez longues et difficiles à lire, les résumés sont donc parfaits pour faire passer rapidement vos points de vue aux parties intéressées. Pour rédiger un résumé d’analyse de marché, il est essentiel que vous compreniez les points clés de votre analyse, tels que les questions que vous avez posées dans votre recherche et les réponses que vous avez apprises.
Lorsque vous rédigez un résumé d’analyse de marché, il est important que vous utilisiez un langage clair et concis. Vous voudrez peut-être que votre résumé soit convaincant, mais au lieu d’utiliser un langage rhétorique ou publicitaire, vous voulez prouver vos points avec des données illustratives. Il est important que vous soyez capable de tracer des pensées claires qui progressent de manière logique.
Dans votre résumé d’analyse de marché, vous devez indiquer les entreprises ou les produits sur lesquels vous vous êtes concentré dans votre recherche. Vous devez également expliquer pourquoi vous avez choisi de vous concentrer sur ces cibles particulières. Si vous avez écrit sur certaines automobiles parce que vous travaillez dans l’industrie automobile, vous voudrez peut-être expliquer en quoi les prix des voitures dans votre analyse sont similaires à ceux des voitures produites par votre propre entreprise. Il est également possible que vous ayez choisi ces cibles parce que des études de marché ont prouvé que les consommateurs considéraient ces autres entreprises comme vos concurrents.
Il est courant dans une analyse de marché de diviser diverses entreprises et produits en différentes catégories. Par exemple, vous pouvez regrouper les produits par coût, prix ou niveaux de popularité. La manière dont vous choisissez de catégoriser les sujets de votre analyse ne doit pas être arbitraire. En fait, vous devez expliquer pourquoi vous avez choisi la catégorisation que vous avez faite dans votre résumé d’analyse de marché. Faites part de vos réflexions à votre lecteur lorsque vous préparez une analyse.
Comme dans la plupart des types d’écriture, lorsque vous rédigez un résumé d’analyse de marché, il est important de tenir compte de votre public. Si vous écrivez ce résumé pour vos collègues ou managers, vous vous sentirez peut-être à l’aise d’utiliser un langage plus technique. Cependant, lorsque vous devez présenter à des clients ou à des actionnaires, votre résumé d’analyse de marché peut être plus efficace dans un langage plus simple.
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