Un analyste de données marketing est à bien des égards le cerveau derrière le placement d’annonces. L’analyste est généralement la personne chargée de décider quelles publicités doivent être diffusées quand et pendant quelles émissions, l’emplacement des publicités imprimées et les mots-clés qu’une entreprise doit acheter pour déclencher des publicités en ligne ou des liens sponsorisés par les moteurs de recherche. Les analystes de données marketing travaillent en tant que membres de la plupart des équipes marketing de l’entreprise, mais leur travail se concentre davantage sur ce qu’il faut faire avec les annonces finies que sur la création du contenu publicitaire en premier lieu.
La création d’une stratégie marketing réussie nécessite généralement les talents d’un certain nombre de personnes différentes. Les associés et les cadres de publicité sont généralement responsables de la création de campagnes publicitaires. Cela implique à la fois de la créativité et un certain degré de recherche démographique afin de déterminer ce que les acheteurs potentiels trouveraient attrayants. La création est un travail difficile, mais n’est qu’une partie de l’équation. Avant la fin de la campagne, l’équipe marketing doit avoir un plan de placement publicitaire.
L’élaboration de ce plan est une partie importante de la description de poste de l’analyste de données marketing. Les analystes passent beaucoup de temps à étudier les tendances et les habitudes du public cible de la campagne afin de déterminer où placer les publicités. Si la société mère essaie d’atteindre les adolescents, par exemple, l’analyste des données marketing étudiera les types de magazines que les adolescents de ce groupe lisent, où ils font leurs achats, la nourriture qu’ils aiment manger et les restaurants qu’ils fréquentent, et les sites Web qu’ils consultent. les plus susceptibles de visiter, entre autres.
Les conclusions de l’analyste des données marketing ne déterminent généralement pas la manière dont l’annonce est présentée ou ce qu’elle dit. Ces résultats sont principalement conçus pour aider les responsables marketing à décider où acheter des espaces publicitaires. Il y a toujours plus d’options pour acheter de l’espace que pratiques ou efficaces. La sélection des meilleurs emplacements aide les annonceurs à en avoir plus pour leur argent et aide à cibler les annonces sur des secteurs discrets de la société.
Au quotidien, le travail d’analyste de données marketing implique généralement de nombreuses recherches et analyses statistiques. Les analystes étudient à la fois les cycles de vente passés de l’entreprise ainsi que des détails démographiques plus généraux. Ils créent des rubriques et des algorithmes pour prédire les tendances des ventes à l’avenir, puis tirent des conclusions sur ce que cela signifiera pour une publicité réussie.
Faire des présentations orales et créer de longs rapports écrits sont également des tâches courantes d’analyste de données marketing. C’est généralement le travail de l’analyste non seulement de trouver des informations, mais aussi de vendre ces informations aux chefs des services marketing dans lesquels ils travaillent. La coordination de routine avec l’équipe de vente et l’équipe informatique est souvent également courante.