Un analyste de donn?es marketing est ? bien des ?gards le cerveau derri?re le placement d’annonces. L’analyste est g?n?ralement la personne charg?e de d?cider quelles publicit?s doivent ?tre diffus?es quand et pendant quelles ?missions, l’emplacement des publicit?s imprim?es et les mots-cl?s qu’une entreprise doit acheter pour d?clencher des publicit?s en ligne ou des liens sponsoris?s par les moteurs de recherche. Les analystes de donn?es marketing travaillent en tant que membres de la plupart des ?quipes marketing de l’entreprise, mais leur travail se concentre davantage sur ce qu’il faut faire avec les annonces finies que sur la cr?ation du contenu publicitaire en premier lieu.
La cr?ation d’une strat?gie marketing r?ussie n?cessite g?n?ralement les talents d’un certain nombre de personnes diff?rentes. Les associ?s et les cadres de publicit? sont g?n?ralement responsables de la cr?ation de campagnes publicitaires. Cela implique ? la fois de la cr?ativit? et un certain degr? de recherche d?mographique afin de d?terminer ce que les acheteurs potentiels trouveraient attrayants. La cr?ation est un travail difficile, mais n’est qu’une partie de l’?quation. Avant la fin de la campagne, l’?quipe marketing doit avoir un plan de placement publicitaire.
L’?laboration de ce plan est une partie importante de la description de poste de l’analyste de donn?es marketing. Les analystes passent beaucoup de temps ? ?tudier les tendances et les habitudes du public cible de la campagne afin de d?terminer o? placer les publicit?s. Si la soci?t? m?re essaie d’atteindre les adolescents, par exemple, l’analyste des donn?es marketing ?tudiera les types de magazines que les adolescents de ce groupe lisent, o? ils font leurs achats, la nourriture qu’ils aiment manger et les restaurants qu’ils fr?quentent, et les sites Web qu’ils consultent. les plus susceptibles de visiter, entre autres.
Les conclusions de l’analyste des donn?es marketing ne d?terminent g?n?ralement pas la mani?re dont l’annonce est pr?sent?e ou ce qu’elle dit. Ces r?sultats sont principalement con?us pour aider les responsables marketing ? d?cider o? acheter des espaces publicitaires. Il y a toujours plus d’options pour acheter de l’espace que pratiques ou efficaces. La s?lection des meilleurs emplacements aide les annonceurs ? en avoir plus pour leur argent et aide ? cibler les annonces sur des secteurs discrets de la soci?t?.
Au quotidien, le travail d’analyste de donn?es marketing implique g?n?ralement de nombreuses recherches et analyses statistiques. Les analystes ?tudient ? la fois les cycles de vente pass?s de l’entreprise ainsi que des d?tails d?mographiques plus g?n?raux. Ils cr?ent des rubriques et des algorithmes pour pr?dire les tendances des ventes ? l’avenir, puis tirent des conclusions sur ce que cela signifiera pour une publicit? r?ussie.
Faire des pr?sentations orales et cr?er de longs rapports ?crits sont ?galement des t?ches courantes d’analyste de donn?es marketing. C’est g?n?ralement le travail de l’analyste non seulement de trouver des informations, mais aussi de vendre ces informations aux chefs des services marketing dans lesquels ils travaillent. La coordination de routine avec l’?quipe de vente et l’?quipe informatique est souvent ?galement courante.