La recherche marketing est souvent utilis?e par les entreprises physiques et virtuelles pour ?tablir les tendances des ventes, des produits et des services. Les t?ches quotidiennes peuvent inclure l’extraction d’informations ? partir d’enqu?tes, la cr?ation de rapports d’?tudes de march? ? partir des donn?es extraites et la r?daction d’enqu?tes. Les donn?es des ?tudes de march? sont collect?es et analys?es dans le cadre de l’?laboration de futurs plans marketing.
Les sondages peuvent constituer une grande partie des fonctions quotidiennes d’un chercheur de march?. Les r?sultats de l’enqu?te peuvent ?tre utilis?s pour fournir des donn?es bas?es sur les tendances pour le consommateur actuel. Les consommateurs utilis?s pour les enqu?tes de recherche marketing sont g?n?ralement s?lectionn?s pour s’adapter au profil de l’acheteur commun pour une entreprise ou un fournisseur de services sp?cifique.
Une fois les informations recueillies ? partir des enqu?tes aupr?s des consommateurs, l’?tude de march? peut compiler ces donn?es dans des rapports utilis?s pour guider les changements futurs dans les produits, les services et les plans d’affaires. Les enqu?tes porteront souvent sur une vari?t? d’?l?ments commerciaux. Il peut s’agir de produits, de conception de magasin ou de site Web, de prix et d’interaction employ?/consommateur.
L’?tude de march? peut ?galement jouer un r?le dans le processus de conception des enqu?tes utilis?es pour recueillir l’opinion des consommateurs. Ces sondages peuvent ?tre pr?sent?s sous forme de sondages en ligne, de sondages en magasin, de sondages par courrier et de sondages t?l?phoniques, pour n’en nommer que quelques-uns. Selon la m?thode de livraison de l’enqu?te, diff?rentes tactiques sont couramment utilis?es dans le processus de r?daction de l’enqu?te.
La formulation des questions utilis?es dans l’enqu?te marketing peut ?tre l’aspect le plus important des t?ches quotidiennes de l’?tude de march?. Si la formulation est incorrecte, les r?sultats de l’enqu?te marketing pourraient prendre un angle diff?rent de celui pr?vu. Cela pourrait signifier que l’ensemble de l’enqu?te devra peut-?tre ?tre r?p?t? avec un questionnaire plus cibl?.
De nombreux projets r?alis?s par l’?tude de march? comprendront trois ?tapes. La premi?re ?tape comprend la pr?sentation de l’enqu?te ? un petit groupe de consommateurs cibl?s. Ces consommateurs doivent correspondre au profil de la client?le d’affaires de l’?tablissement recueillant les donn?es marketing. Il s’agit de la phase de test de l’enqu?te marketing.
Une fois la phase de test termin?e, l’enqu?te peut ?tre pr?sent?e ? un groupe plus large de la population cibl?e. Les r?sultats de l’enqu?te plus large sont souvent utilis?s comme collecte de donn?es pour les futurs rapports r?dig?s pour la direction de l’entreprise et les acheteurs de produits. Ensuite, le chercheur en marketing rassemble g?n?ralement les donn?es collect?es, les assemble et en rend compte au chef d’entreprise. Les r?sultats de l’enqu?te peuvent ?tre utilis?s pour r??valuer les activit?s commerciales quotidiennes et les tendances futures des produits, ou d?terminer les choix de produits r?ussis et non r?ussis, entre autres r?sultats.