Un spécialiste de l’emballage est un professionnel de la conception axé sur le développement d’emballages de produits. Ces personnes sont responsables du choix des matériaux et des méthodes d’emballage de produits particuliers et peuvent également créer les graphiques associés aux divers emballages. Ils interagissent généralement avec les services de production, de vente, d’exploitation et de marketing pour déterminer le meilleur plan pour un article particulier. Dans le cadre d’une agence, un spécialiste de l’emballage fait souvent partie d’une équipe et peut être amené à participer à des réunions client pour s’assurer que la stratégie d’emballage est conforme à la stratégie globale de marque du client.
L’apparence et la convivialité sont l’une des principales choses qu’un spécialiste de l’emballage doit prendre en compte. Cela signifie que l’emballage doit transmettre une impression cohérente avec ce que le fabricant souhaite que les clients pensent à la fois du produit et de l’entreprise. Par exemple, les clients s’attendraient à ce qu’un produit biologique ou autrement « vert » ait un emballage relativement simple et direct. Si les graphismes ou la conception semblent trop compliqués, le client peut douter des allégations environnementales faites par le fabricant.
Lors de la création du design et des graphiques, un spécialiste de l’emballage doit également tenir compte du message à inclure. Cela peut inclure des logos pour la société et pour tout organisme de certification ou d’approbation. Il peut également inclure le nom du produit et des messages tels que nouveau ou amélioré. La messagerie comprend également de grandes sections de texte qui peuvent être nécessaires, telles que les spécifications de compatibilité sur les emballages de logiciels informatiques ou les résumés d’histoires sur les emballages de films. Les messages supplémentaires requis peuvent inclure des avertissements ou des avis spécifiés par des agences gouvernementales ou réglementaires.
Bien que l’apparence d’un emballage de produit soit un élément essentiel de la conception d’un emballage, il est également important que l’emballage soit fonctionnel. Par exemple, un liquide doit être conditionné dans un contenant étanche. Certains emballages sont conçus pour être refermables, pour permettre le versement du produit ou pour offrir d’autres fonctionnalités avancées.
Un spécialiste de l’emballage doit découvrir toutes les exigences en ce qui concerne le produit spécifique. Elle doit ensuite considérer comment le produit sera commercialisé dans un magasin de détail ou vendu autrement et quel type de budget est disponible. Cela signifie souvent s’entretenir avec les parties prenantes internes et, dans certains cas, les clients externes. Une fois toutes les informations rassemblées, le spécialiste crée une conception d’emballage, puis apporte des modifications jusqu’à ce que toutes les parties approbatrices requises se mettent d’accord sur une conception finale. Une fois que cela se produit, le spécialiste de l’emballage fournira toutes les données et fichiers artistiques à l’installation de production et pourrait être tenu d’approuver les épreuves avant la fabrication de l’emballage final.