Le coût pour mille est un terme courant dans la publicité qui fait référence au coût de diffusion d’une publicité à un millier de personnes. Le coût pour mille est aussi parfois appelé « coût pour mille » ou abrégé en CPM ou CPT. L’abréviation CPM peut être déroutante pour certains débutants, mais les experts soulignent que dans ce cas, CPM utilise un chiffre romain « M » se référant non pas à un million, mais à un millier.
Différentes entreprises proposant diverses formes de publicité ont classiquement utilisé le coût pour mille comme moyen de calculer le « retour sur investissement » pour un client. Le numéro CPM ou CPT aide une entreprise à comprendre comment elle utilise et paie les services publicitaires. En règle générale, les annonceurs peuvent fournir une estimation concrète de la manière dont les publicités dans un certain lieu, par exemple sur une émission de télévision, une page de magazine ou un autre emplacement donné, peuvent entraîner un certain nombre de vues par les «utilisateurs finaux» ou les consommateurs.
À mesure que la publicité traditionnelle passait de la presse écrite et de la télévision à Internet, un autre type de système est apparu pour calculer le coût de la publicité. En plus du coût pour mille et de termes similaires, les annonceurs en ligne utilisent désormais souvent une méthode de coût par clic (CPC). Le CPC mesure combien la publicité coûte au client « par clic » ou par vue d’une seule page initiée par une personne surfant sur le Web.
En plus de changer les méthodes de calcul des coûts publicitaires, le coût par clic a généré un autre terme similaire : payer par clic (PPC). Le système de paiement par clic est l’endroit où les clients publicitaires ne paient que lorsque quelqu’un initie une vue de page. Bien que les paiements PPC puissent être difficiles à gérer en raison des minuscules montants monétaires associés à une seule, voire 1,000 pages vues, à certains égards, le PPC peut être un moyen plus efficace de payer pour la publicité. Le PPC et les méthodes similaires se conforment à l’idée de ne payer que pour ce que vous utilisez, ce qui est presque toujours attrayant pour les clients professionnels ou consommateurs.
Les professionnels de la publicité seront familiarisés avec la terminologie telle que le coût pour mille, en particulier lorsqu’ils sont impliqués dans des projets d’appel d’offres à des clients ou dans l’organisation de la fourniture de services publicitaires. Comme dans toute industrie, la publicité a besoin d’un moyen de mesurer les résultats et de fixer le prix des services; le coût pour mille est un moyen efficace de créer ces accords concrets entre acheteurs et vendeurs. Les entreprises peuvent utiliser les données CPM ou CPT pour prendre des décisions sur un marketing rentable et choisir entre toutes leurs options disponibles, que ce soit entre deux sociétés de services publicitaires ou plus, ou entre des sites publicitaires à des prix différents.