Le marketing mix est une fa?on de consid?rer les ?l?ments des activit?s marketing d’une entreprise. Les variables du mix marketing consistent en ce que l’on appelle les ??quatre P???: produit, prix, promotion et placement. Chacun d’eux peut ?tre modifi? pour r?pondre aux besoins du groupe de consommateurs vis?s par le produit, ?galement connu sous le nom de march? cible. Dans certains syst?mes marketing, les quatre P du marketeur correspondent ? ce que l’on appelle les ? quatre C ? du client, qui d?taillent les objectifs d’un acheteur.
Chacun des quatre P peut ?tre con?u pour offrir un avantage client d?crit par l’un des quatre C. Le produit correspond ? la solution client. Le prix est li? au co?t client. Placer les correspondances avec la commodit? pour le client et la promotion avec la communication.
Les variables du mix marketing pour les produits peuvent ?tre con?ues pour apporter des solutions aux probl?mes des clients ou satisfaire les d?sirs des consommateurs. Les composants d’un produit comprennent la qualit?, la conception, les caract?ristiques, l’emballage et les tailles. Le nom de marque d’un produit, les services connexes et toute garantie sont des facteurs qui influencent ? la fois le produit et le consommateur.
Le prix est ?troitement li? aux besoins du march? cible du produit. Par exemple, si le produit est con?u pour les consommateurs haut de gamme, l’article peut avoir un prix plus ?lev?. Les produits ?conomiques sont fabriqu?s pour les consommateurs ? faible revenu. Le prix d’un produit peut ?tre consid?r? comme le co?t pour le consommateur, et les consommateurs recherchent souvent le co?t le plus bas pour la valeur la plus ?lev?e. Les autres ?l?ments potentiels de tarification comprennent les remises, les marges de cr?dit et les calendriers de paiement.
La promotion englobe les variables du mix marketing associ?es ? la publicit? et ? la communication de la valeur du produit aux membres du march? cible. Cela comprend les publicit?s ? la t?l?vision, ? la radio, dans les magazines et en ligne. La communication de la valeur d’un produit implique ?galement des promotions des ventes, des relations publiques et du marketing direct. Les membres de la force de vente, tels que les repr?sentants du service client et les associ?s aux ventes, sont charg?s de communiquer personnellement la valeur du produit aux clients potentiels.
Le ??lieu?? est l’endroit o? le client se rend pour acheter le produit et la mani?re dont le produit passe du fabricant au client. Dans un syst?me conventionnel, les marchandises sont exp?di?es aux magasins de d?tail o? les consommateurs finissent par les acheter. Les vitrines en ligne de plus en plus populaires permettent ? l’ordinateur du client d’?tre le point d’achat.
Dans un syst?me connu sous le nom de Marketing Int?gr?, chaque ?l?ment du marketing mix est con?u pour offrir un message unifi?. Ceci est destin? ? capter l’attention du march? cible du produit et ? attirer les consommateurs potentiels. Parfois, la nature du produit attire des membres sp?cifiques du march? cible, et d’autres fois, les exigences du consommateur dictent les variables du mix marketing.