Les d?cisions concernant le mix marketing concernent chacune des quatre cat?gories g?n?ralement associ?es ? la strat?gie marketing, en accordant une attention particuli?re aux facteurs entourant le produit, le prix, le lieu et la promotion. Afin de prendre des d?cisions efficaces en mati?re de mix marketing, il est absolument n?cessaire d’?valuer correctement le potentiel des produits fabriqu?s par l’entreprise, d’identifier les consommateurs les plus susceptibles d’acheter ces produits et de d?terminer les moyens les plus probables de tarifer et de promouvoir ces produits aupr?s de ces consommateurs. . Ce processus implique souvent d’envisager plusieurs sc?narios diff?rents et de faire des projections ?clair?es sur les r?sultats avant de prendre une d?cision finale sur le mix marketing id?al.
L’une des premi?res questions ? prendre en compte dans les d?cisions de marketing mix est les caract?ristiques du produit lui-m?me, et quels secteurs ou groupes au sein du march? de consommation sont les plus susceptibles d’?tre attir?s par ces attributs. Comprendre la nature du produit, son fonctionnement et les raisons pour lesquelles il doit ?tre choisi par rapport ? des produits similaires propos?s par des concurrents constitue la base de la mani?re dont l’entreprise tentera de se connecter avec les bons consommateurs et de les motiver ? effectuer des achats. Au cours de cette phase du processus, une attention particuli?re doit ?tre accord?e ? tous les aspects du produit lui-m?me, jusqu’? la fa?on dont il est emball?.
Les d?cisions de marketing mix impliquent une attention particuli?re au prix des produits. L’id?e ici est d’?valuer combien les consommateurs sont pr?ts ? payer pour avoir acc?s aux produits. Cela implique souvent de comparer les prix des concurrents et de d?terminer si les attributs qui distinguent le produit des autres sont susceptibles d’?tre suffisants pour ?loigner les consommateurs de ces autres produits pour un prix similaire. Comprendre le degr? de demande que le produit est susceptible de g?n?rer et l’?quilibrer avec le co?t de production peut faciliter l’?laboration d’une gamme de prix de vente au d?tail comp?titive mais toujours suffisante pour que le fabricant r?alise un niveau de profit d?cent chaque unit? vendue.
L’attention ? l’endroit o? les produits sont vendus sera ?galement cruciale pour prendre des d?cisions en mati?re de marketing mix. L’id?e est d’am?nager des points de vente que les groupes de consommateurs cibl?s sont susceptibles d’habiter r?guli?rement. Cela inclut les points de vente physiques, les opportunit?s de vente par correspondance et m?me les ventes en ligne. En comprenant les caract?ristiques qui d?finissent le client id?al pour le produit, il est beaucoup plus facile de d?cider comment s’assurer que le produit est facilement accessible ? l’achat.
Un dernier ?l?ment crucial des d?cisions relatives au marketing mix concerne la promotion ou la commercialisation efficace de ces produits afin de sensibiliser les consommateurs. Encore une fois, cela implique de comprendre la nature des clients souhait?s et d’utiliser des outils promotionnels qui rendent la connexion avec cette client?le aussi efficace que possible. Selon le produit et le type de consommateur le plus susceptible d’acheter le produit, l’effort de promotion peut impliquer un m?lange de publicit? ? la radio et ? la t?l?vision, des publicit?s dans des publications imprim?es et m?me l’utilisation de banni?res publicitaires et de pages promotionnelles en ligne. En ?valuant les chances que la d?mographie des clients souhait?s utilise r?ellement ces types de m?dias, il est possible de concentrer l’effort de promotion plus efficacement et de g?n?rer le meilleur retour sur investissement dans l’effort.
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