Un rédacteur Web compose et publie du contenu écrit sur des blogs ou des pages Web, et utilise généralement également des techniques spécifiques à Internet pour aider à faire en sorte que ce contenu attire vraiment l’attention du lecteur. Parfois, cela implique d’utiliser des éléments tels que des graphiques flash, ou cela peut également être une question de choix de mots et de ce que l’on appelle «l’optimisation des moteurs de recherche» (SEO) – un système d’organisation des passages pour se classer plus haut et plus en évidence dans les moteurs de recherche Web. Les personnes qui ont ce travail doivent être de bons rédacteurs avec une bonne maîtrise de la langue et de la grammaire, mais doivent également savoir comment les mots qu’ils composent seront absorbés et présentés dans l’espace en ligne. Selon le travail, une certaine connaissance du codage Web ou des langages de construction est également importante. Il existe plusieurs manières d’obtenir ce type d’emploi, mais les personnes ayant de l’expérience dans les blogs ou travaillant pour une entreprise avec une forte présence sur le Web ont tendance à être les candidats les plus attrayants. Le travail est souvent souhaitable pour beaucoup de gens car il est souvent très flexible et une grande partie du travail peut être effectué à domicile ou en indépendant.
Développer le contenu du site Web
Il existe plusieurs types de rédacteurs Web, mais dans la plupart des cas, ils se concentrent tous sur la rédaction de textes pertinents sur des sujets spécifiques. Ils s’efforcent de donner de la substance aux articles et aux pages afin de donner aux visiteurs du site Web quelque chose de valable et d’intéressant. Les rédacteurs généralistes sont plus utiles s’ils ont au moins une certaine connaissance des mots-clés et peuvent les incorporer dans le texte. Dans ce contexte, les mots-clés sont généralement des termes courts et concis qui peuvent être répétés de manière non évidente sur une page pour aider le contenu à être identifié par les moteurs de recherche, ce qui peut le rendre plus évident pour les personnes à la recherche de contenu connexe. Cela permet d’assurer un meilleur classement des pages dans les moteurs de recherche, ce qui à son tour augmente le trafic vers le site Web.
Mots-clés et optimisation
Une extension du contenu riche en mots clés est l’optimisation des moteurs de recherche. Les rédacteurs spécialisés dans le référencement vont au-delà de la simple inclusion de mots-clés dans le contenu Web pour rechercher des statistiques sur la popularité des mots-clés et rédiger des articles autour de ces mots-clés et expressions. Bien que les rédacteurs SEO fournissent du contenu, leur compréhension plus approfondie des algorithmes des moteurs de recherche garantit une plus grande précision des mots clés et un trafic accru vers le site Web. Ils élaborent des articles qui plairont non seulement aux lecteurs mais aussi aux moteurs de recherche en utilisant des mots-clés qui ont la valeur et la pertinence les plus statistiques.
Niches spécialisées
Certains écrivains se spécialisent dans la fourniture de contenu aux propriétaires de blogs. Les blogs sont généralement axés sur un créneau particulier, de sorte que les personnes occupant ce type d’emploi se spécialisent souvent dans des domaines dans lesquels elles possèdent des connaissances ou une expérience supérieures à la moyenne, telles que la technologie, la médecine ou la finance. D’autres rédacteurs de blogs fournissent du contenu à de nombreux propriétaires sur un large éventail de sujets d’intérêt général. Les rédacteurs de blogs sont généralement engagés pour fournir un nombre spécifique de messages par semaine, chacun répondant à des exigences prédéterminées en matière de nombre de mots et de mots clés.
Les rédacteurs de copie sont des rédacteurs Web qui se spécialisent dans le contenu qui oblige les lecteurs à agir. En règle générale, ils fournissent du contenu pour les pages de vente, les inscriptions aux abonnements et les sites Web de vente au détail. Leur connaissance du langage et de la psychologie de la persuasion rend leurs écrits précieux pour les webmasters qui comptent sur les conversions, un terme commercial qui transforme les visiteurs occasionnels en consommateurs ou en clients. Alors que les fournisseurs de contenu général écrivent de manière informative, les rédacteurs plus nuancés incitent les visiteurs à passer à l’étape suivante, que cette étape consiste à s’inscrire sur le site Web, à s’abonner à une newsletter ou à effectuer un achat ou un don.
Rédaction de code et attribution de spécifications techniques
Les rédacteurs ne sont généralement pas tenus de comprendre le fonctionnement des sites Web au niveau technique, mais certains le font – et lorsqu’ils le font, ils peuvent souvent trouver des moyens d’utiliser ces connaissances pour compléter leur production. Internet est basé sur un système de codes numériques que les navigateurs Web et les ordinateurs traduisent en un contenu à la fois visiblement attrayant et dynamique. Certains des rédacteurs les mieux payés sont capables non seulement de publier des mots sur le site, mais également de créer les spécifications techniques qui dictent des éléments tels que la taille de la police, les graphiques, les liens intégrés et les publicités.
Qualifications générales
Quelle que soit la spécialisation, un bon rédacteur Web effectuera généralement un certain nombre de tâches lorsqu’il fournira du contenu. Il ou elle écrira bien et fournira une copie solide qui fait avancer l’objectif du site Web, d’une part, et respectera également les exigences telles que le nombre de mots, les délais, l’inclusion de mots-clés et toutes les spécifications de formatage. Il ou elle doit également avoir une compréhension de base d’Internet et de la technologie qui l’alimente. Plus important encore, il ou elle fournira un contenu intéressant, substantiel et pertinent qui attire les visiteurs, augmente le classement des pages et amène les lecteurs à agir.