La publicit? par mot-cl? est une forme de publicit? sur Internet qui est li?e ? des mots ou des phrases sp?cifiques. L’objectif est de diffuser des publicit?s cibl?es auxquelles les gens sont plus susceptibles de r?pondre, car elles r?pondent ? leurs int?r?ts et ? leurs besoins. Les premiers exemples de ce style publicitaire semblent remonter au milieu des ann?es 1990, et il a ?t? rapidement adopt? par de nombreuses soci?t?s Internet. L’un des programmes de publicit? par mots cl?s les plus connus est AdWords de Google, qui diffuse de la publicit? sur les sites de Google et permet aux webmasters d’utiliser AdWords pour vendre des espaces publicitaires sur leurs propres sites.
Dans une forme de publicit? par mot cl?, les annonces sont li?es ? des termes que quelqu’un tape dans un champ de recherche. Lorsqu’un internaute recherche ???pices??, par exemple, des annonces pour des entreprises qui vendent des esp?ces ou des accessoires tels que des supports ? ?pices s’affichent sur la page des r?sultats de recherche. Ces annonces peuvent ?tre clairement d?limit?es des r?sultats de recherche, ou incluses dans les r?sultats de recherche dans le cas de moteurs de recherche qui permettent aux gens de payer pour ?tre plac?s dans les r?sultats.
Sous une autre forme, la publicit? est li?e au contenu affich? sur la page. Les personnes qui ?changent des e-mails au sujet d’une op?ration chirurgicale ? venir, par exemple, peuvent voir des annonces de mots cl?s pour des fournitures m?dicales et des articles connexes. De m?me, la publicit? sur un blog sur la parentalit? serait destin?e aux parents, avec des publicit?s pour des produits tels que des couches, des jouets, etc. Les webmasters vendant des publicit?s par mots cl?s sur leurs sites conservent g?n?ralement des informations sur les caract?ristiques d?mographiques des visiteurs de leur site, y compris les tranches d’?ge, le nombre de visites quotidiennes, les int?r?ts, etc., afin que les annonceurs puissent d?cider si le site correspondrait ? leurs besoins.
Dans la publicit? par mot-cl?, les annonceurs s?lectionnent des mots-cl?s et des expressions qui, selon eux, correspondent bien et paient pour le placement d’annonces lorsque ces termes apparaissent. De nombreuses entreprises ont un syst?me de paiement bas? sur le nombre de personnes qui cliquent sur les annonces, avec des frais fixes pour chaque clic en fonction du mot-cl? lui-m?me. Le choix des mots-cl?s peut ?tre difficile. Un mot cl? de base comme ??v?los?? est souvent trop g?n?rique, par exemple, en plus d’?tre quelque chose pour lequel de nombreuses entreprises sont en concurrence, ce qui rend difficile l’achat.
Dans l’exemple d’une entreprise de v?los qui souhaite acheter de la publicit? par mot-cl?, au lieu d’acheter des ??v?los??, l’entreprise pourrait r?fl?chir ? ce qui distingue ses produits et au type de march? qu’elle souhaite attirer. Une entreprise sp?cialis?e dans la fabrication de v?los pour les comp?titions sportives d’?lite, par exemple, pourrait ?tre int?ress?e par un ensemble de mots-cl?s diff?rent de celui d’une entreprise qui fabrique des v?los pour enfants de base bon march?. De nombreuses entreprises qui vendent de la publicit? par mot-cl? proposent des consultations et des conseils pour aider les entreprises ? choisir les meilleurs mots-cl?s et expressions.
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