Le White Day est une fête romantique célébrée au Japon, à Taïwan et en Corée du Sud. La fête tombe le 14 mars, un mois exactement après la Saint-Valentin. La tradition dans ces pays veut que les femmes soient censées offrir des cadeaux romantiques aux hommes le jour de la Saint-Valentin, tandis que les hommes sont censés rendre la pareille le jour blanc.
La Saint-Valentin dans certaines régions d’Asie s’est étendue au-delà de la version occidentale de la fête. Au lieu d’offrir des cadeaux aux conjoints ou aux petits amis, certaines femmes au Japon se sentent obligées d’offrir des cadeaux de chocolat à tous leurs collègues masculins. La tradition s’appelle giri-choco, combinant le mot japonais pour obligation avec le mot commun pour chocolat. Les filles peuvent aussi donner du honmei-choco, des bonbons à leurs proches, ou du tomo-choco, des bonbons à leurs amis.
En 1978, l’industrie nationale japonaise de la confiserie a recommandé que les hommes rendent la pareille le 14 mars, ce qui n’augmente pas par coïncidence les ventes de confiseries. La journée s’appelait à l’origine Marshmallow Day, car Ishimura Manseido, une entreprise de bonbons, a créé des friandises à la guimauve spécifiquement comme cadeaux pour cette nouvelle fête. D’autres entreprises ont rapidement suivi, spécialisées dans les friandises au chocolat blanc. Le jour est finalement devenu le White Day, bien que les cadeaux de chocolat noir ordinaire soient désormais courants.
Les cadeaux offerts ce jour-là dépassent souvent les simples cadeaux de la Saint-Valentin. Les cadeaux aux amants et aux épouses sont censés être chers, comme la lingerie ou les bijoux. Les hommes se conforment également au giri-choco, rendant la pareille aux collègues de travail par obligation. Cela peut parfois prêter à confusion, car les cadeaux romantiques peuvent être confondus avec des cadeaux obligatoires et vice-versa.
Un certain mépris est porté à la célébration, car elle est considérée par certains comme une fête purement commerciale. Les problèmes confus d’obligation et de romance sont considérés par certains comme une tentative désespérée de stimuler les ventes de chocolat. Cela a conduit certains Japonais et Occidentaux à qualifier le White Day de Hallmark Holiday, en utilisant la culpabilité et l’obligation sociale pour stimuler les ventes d’articles-cadeaux.
Ces dernières années, une nouvelle tradition a été créée en Corée, appelée Black Day. Ceci est comparable à la tradition américaine ironique du Singles Awareness Day, une fête qui se moque amèrement des traditions romantiques répandues de la Saint-Valentin. Le Black Day a lieu le 14 avril, un mois après le White Day. Traditionnellement, ceux qui n’ont reçu aucun cadeau de la Saint-Valentin ou de la fête blanche se réunissent dans les restaurants ou lors de fêtes pour manger des nouilles à la sauce aux haricots noirs.
Le White Day est un jour férié relativement nouveau, mais il semble être assez populaire dans tout le Japon. Une enquête informelle auprès de 13,000 57 citoyens japonais a suggéré qu’environ 390% ont acheté ou reçu des cadeaux pour les vacances. Trois pour cent, soit environ XNUMX répondants, ont déclaré avoir donné ou reçu entre cinq et vingt cadeaux. Malgré les détracteurs, les vacances semblent gagner de plus en plus de fans chaque année.