La publicité dans les journaux est l’un des moyens les plus courants de faire de la publicité dans de nombreux pays. Souvent moins cher que la publicité diffusée, il offre généralement l’avantage d’une plus grande part de marché dans de nombreux endroits. De plus, le marketing des journaux ne dépend pas du fait que le public cible dispose d’une télévision ou d’une radio à un moment donné pour recevoir le message de la publicité.
La publicité dans les journaux se divise en deux grandes divisions : affichage ou petites annonces. Les annonces dans les journaux considérées comme des annonces display sont celles qui s’étendent sur plusieurs colonnes horizontalement et incluent souvent des graphiques et des bordures. La publicité dans les journaux classés est une publicité dans la colonne qui suit le flux naturel de la colonne verticalement le long de la page.
Les petites annonces sont généralement l’option la moins chère pour la plupart des gens et attirent ceux qui recherchent un certain marché. Par exemple, ceux qui cherchent à louer un appartement, à trouver un emploi ou à acheter un animal de compagnie peuvent généralement utiliser des petites annonces pour faciliter leur recherche. Bien qu’elles ne soient pas traditionnelles pour les petites annonces, de nombreuses publications proposent de petits graphiques et des bordures avec des petites annonces. Les petites annonces se trouvent généralement dans une section spécifique.
Les publicités display sont généralement des publicités plus médiatisées qui occupent, dans de nombreux cas, des portions importantes de la page. En règle générale, les annonces graphiques peuvent occuper une huitième, un quart, une demi-page ou une page entière. Dans certains cas, l’annonce peut occuper deux pages en vis-à-vis, ces annonces sont rares dans la publicité dans les journaux simplement en raison du coût. Les annonces display peuvent être en couleur ou en noir et blanc, l’option couleur étant plus chère. Des publicités display peuvent être trouvées tout au long du journal.
Dans de nombreux cas, les journaux offrent des services aux annonceurs pour les aider à concevoir des éléments d’affichage efficaces. Dans tous les cas, l’annonceur a le droit de refuser ou d’accepter ce service. Dans certains cas, le journal peut choisir de ne pas publier une annonce qu’il juge offensante ou diffamatoire. Cependant, les journaux doivent être prudents lorsqu’ils rejettent des annonces et travaillent souvent avec l’annonceur pour réviser l’annonce afin qu’elle soit adaptée à la publication.
Dans un développement relativement nouveau, certains journaux offrent un ensemble de publicités qui comprend non seulement la publicité dans les journaux, mais aussi la publicité en ligne sur le site Web du journal. Cela permet d’atténuer les craintes de certains annonceurs que leur public cible ne lit pas le journal, mais se connecte simplement en ligne. La plupart des journaux qui ont des sites Web proposent une sorte de publicité en ligne en plus de leur publicité dans les journaux, bien que toutes les publications ne regroupent pas les deux.
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