La publicité d’emballage de véhicule est un type de marketing qui est réalisé en enduisant un véhicule entier d’une publicité particulière. Lorsqu’un véhicule a été couvert de publicités, le véhicule devient alors une forme de publicité mobile. Non seulement ce type de publicité est simple à réaliser, mais il s’est également avéré très efficace.
La publicité peut être appliquée à un véhicule en peignant le véhicule en question, bien que la plupart des entreprises choisissent d’utiliser des décalcomanies en vinyle afin de réaliser une publicité d’emballage de véhicule. La raison en est relativement simple : les décalcomanies peuvent être facilement retirées de la surface d’un véhicule, tandis que la peinture est difficile à enlever. Ainsi, de plus en plus d’entreprises paient pour faire fabriquer de grandes décalcomanies faisant la publicité d’un produit ou d’un service particulier.
Depuis l’invention de la publicité d’habillage de véhicule, les imprimeries ont mis au point divers types de décalcomanies qui sont utilisées uniquement à cette fin. Les décalcomanies en vinyle qui incluent des canaux d’air empêchent tout décalque de bouillonner. De plus, certains autocollants contiennent des billes de verre microscopiques qui empêchent un autocollant de coller à n’importe quelle surface jusqu’à ce qu’une pression ait été appliquée sur l’autocollant. Ces choses n’étaient pas possibles lorsque la publicité d’emballage de véhicule s’est développée pour la première fois.
Les décalcomanies utilisées pour créer la publicité d’habillage de véhicule peuvent être appliquées sur les vitres arrière et latérales, bien qu’il ne soit pas conseillé de couvrir une vitre avant. La partie d’un autocollant qui est placée sur une zone de fenêtre contient généralement des perforations, de sorte que les passagers et les conducteurs puissent voir à travers l’autocollant. La publicité d’emballage de véhicule peut être trouvée dans la plupart des grandes villes du monde, bien que certaines villes aient interdit ce type de publicité pour diverses raisons.
La publicité mobile n’est plus autorisée à New York, car les autorités ont constaté que ce type de publicité contribue à la congestion du trafic. Étant donné que les annonceurs recherchent des zones très peuplées dans une ville donnée, un véhicule utilisé uniquement à des fins publicitaires peut ajouter aux embouteillages. Cependant, les annonceurs ont contourné les interdictions, comme celle de New York, en utilisant des véhicules de transport public comme publicités mobiles. Alors qu’un bus urbain peut être couvert par une publicité, un bus n’ajoutera pas à la congestion du trafic, car il a un but particulier pour être sur la route pendant les heures de pointe.
En Norvège, tout type de publicité d’habillage de véhicule, y compris la publicité dans les transports publics, est interdit. Les autorités norvégiennes pensent qu’en cas d’accident, les passagers auraient du mal à casser une vitre recouverte d’un épais autocollant. Même si les annonceurs ont tenté de contester cette affirmation, la loi contre la publicité wrap existe toujours en Norvège.