La publicité par code QR (Quick Response) fait référence à un type de technologie qui permet aux spécialistes du marketing et aux producteurs de placer un code à des endroits stratégiques où il peut être atteint par ceux qui ont des smartphones ou une sorte de lecteur spécifiquement destiné au décodage des codes QR. Ce type de technologie oblige les parties intéressées à se rapprocher des codes, qui sont généralement placés là où la population cible peut y avoir accès afin d’utiliser les appareils appropriés pour scanner les codes à barres ou pour prendre un instantané. En tant que stratégie marketing, l’adoption de la publicité par code QR offre certains avantages à une époque de plus en plus férue de technologie où tout semble évoluer à un rythme rapide. D’autre part, le succès de la publicité par code QR est également entravé par un certain nombre de facteurs, notamment la mauvaise application de ce processus publicitaire et l’hypothèse erronée des spécialistes du marketing selon laquelle la majorité de la population est même consciente que ce type de technologie existe même.
La publicité par code QR peut être trouvée dans une grande variété d’endroits et ne se limite pas à une seule forme de support publicitaire. En tant que tels, les codes QR peuvent être trouvés sur des livres, des étiquettes de bouteilles de vin, des étiquettes de vêtements, des panneaux d’affichage et même sur des publicités placées sur des véhicules en mouvement. Le code de ce type de publicité est généralement formaté de telle manière qu’une fois qu’il a été scanné avec le périphérique approprié, il redirige le périphérique le numérisant vers un site Web appartenant à l’annonceur. Par exemple, si un consommateur scanne le code QR sur une bouteille de vin à l’aide de son smartphone, la personne sera très probablement dirigée vers un site Web appartenant au fabricant du vin, qui contiendrait des informations supplémentaires indiquant que le vin le fabricant souhaite partager avec le consommateur.
Le principal problème de la publicité par code QR est l’hypothèse de ces fabricants que la plupart des membres de la population possèdent un smartphone ou qu’ils savent ce qu’est la publicité par code QR. Les publicités affichent généralement simplement les codes sans aucune autre explication quant à leur signification ou à ce que le public peut faire pour y accéder, ce qui fait que beaucoup de gens n’ont pas la moindre idée de la signification des codes et ne peuvent pas se rapporter. . Les annonceurs peuvent également commettre l’erreur de placer des codes dans des zones tout simplement impossibles à atteindre pour les consommateurs, comme dans les bus qui sont constamment en mouvement.
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