La publicit? par code QR (Quick Response) fait r?f?rence ? un type de technologie qui permet aux sp?cialistes du marketing et aux producteurs de placer un code ? des endroits strat?giques o? il peut ?tre atteint par ceux qui ont des smartphones ou une sorte de lecteur sp?cifiquement destin? au d?codage des codes QR. Ce type de technologie oblige les parties int?ress?es ? se rapprocher des codes, qui sont g?n?ralement plac?s l? o? la population cible peut y avoir acc?s afin d’utiliser les appareils appropri?s pour scanner les codes ? barres ou pour prendre un instantan?. En tant que strat?gie marketing, l’adoption de la publicit? par code QR offre certains avantages ? une ?poque de plus en plus f?rue de technologie o? tout semble ?voluer ? un rythme rapide. D’autre part, le succ?s de la publicit? par code QR est ?galement entrav? par un certain nombre de facteurs, notamment la mauvaise application de ce processus publicitaire et l’hypoth?se erron?e des sp?cialistes du marketing selon laquelle la majorit? de la population est m?me consciente que ce type de technologie existe m?me.
La publicit? par code QR peut ?tre trouv?e dans une grande vari?t? d’endroits et ne se limite pas ? une seule forme de support publicitaire. En tant que tels, les codes QR peuvent ?tre trouv?s sur des livres, des ?tiquettes de bouteilles de vin, des ?tiquettes de v?tements, des panneaux d’affichage et m?me sur des publicit?s plac?es sur des v?hicules en mouvement. Le code de ce type de publicit? est g?n?ralement format? de telle mani?re qu’une fois qu’il a ?t? scann? avec le p?riph?rique appropri?, il redirige le p?riph?rique le num?risant vers un site Web appartenant ? l’annonceur. Par exemple, si un consommateur scanne le code QR sur une bouteille de vin ? l’aide de son smartphone, la personne sera tr?s probablement dirig?e vers un site Web appartenant au fabricant du vin, qui contiendrait des informations suppl?mentaires indiquant que le vin le fabricant souhaite partager avec le consommateur.
Le principal probl?me de la publicit? par code QR est l’hypoth?se de ces fabricants que la plupart des membres de la population poss?dent un smartphone ou qu’ils savent ce qu’est la publicit? par code QR. Les publicit?s affichent g?n?ralement simplement les codes sans aucune autre explication quant ? leur signification ou ? ce que le public peut faire pour y acc?der, ce qui fait que beaucoup de gens n’ont pas la moindre id?e de la signification des codes et ne peuvent pas se rapporter. . Les annonceurs peuvent ?galement commettre l’erreur de placer des codes dans des zones tout simplement impossibles ? atteindre pour les consommateurs, comme dans les bus qui sont constamment en mouvement.
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