Un consultant en optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) est un expert des méthodes de recherche en ligne qui aide les sites Web d’un client à être trouvés plus facilement par les moteurs de recherche Internet. En augmentant la visibilité et les classements de recherche d’un site Web, le trafic, les ventes et la productivité du site Web augmenteront généralement. Un consultant expert en référencement analysera les objectifs, la stratégie marketing, le public cible et le site Web du client pour déterminer une stratégie. Le consultant peut ensuite proposer des recommandations, enseigner au client ce qu’il doit faire pour améliorer le référencement, apporter des modifications au marketing et au site Web, ou une combinaison de l’une de ces options.
Un consultant expert en référencement a une compréhension approfondie des tendances marketing actuelles, des sites en ligne et des outils qui amélioreront la présence en ligne du client. Un spécialiste du marketing Web qui a de l’expérience dans le domaine du client peut être utile, mais pas nécessaire. Plus important encore, le consultant doit avoir la capacité de créer un plan marketing cohérent avec les objectifs du client et de mettre en œuvre des techniques de référencement efficaces pour exécuter le plan.
Un aspect important du marketing par moteur de recherche est l’utilisation de mots-clés de moteur de recherche efficaces au sein d’un site Web. Les consultants SEO identifient les mots de recherche les plus pertinents et les plus populaires que les gens utilisent lorsqu’ils effectuent des recherches en ligne pour un produit ou un sujet particulier. Ces consultants comprennent également les bons endroits pour insérer ces mots-clés dans les titres de page, le code HTML et le contenu du site Web afin que les moteurs de recherche trouvent le matériel en ligne du client. Lorsqu’un moteur de recherche trouve à plusieurs reprises du contenu pertinent provenant de la même source, le classement des pages du site s’améliore et le trafic client augmente.
Un consultant SEO peut lier les pages du client à d’autres sources en ligne, ce qui créera plus de chemins pour le trafic du site Web et augmentera la présence en ligne. L’utilisation de sites et d’outils de médias sociaux, tels que LinkedIn, Facebook, Digg, Twitter et StumbleUpon, peut être un aspect important d’un plan de marketing Web. Ces sites peuvent accroître les relations commerciales, connecter le client à davantage de clients, fournir un contenu supplémentaire et complémentaire et faire du client un leader ou un expert. Un consultant peut également recommander des campagnes publicitaires et des communiqués de presse en ligne qui attirent plus de clients.
Dans le cadre d’une campagne de marketing SEO, un consultant SEO fournit des informations de base sur le trafic Web et le classement des pages du client et effectue une analyse au fil du temps pour déterminer l’efficacité du plan. Alors qu’un consultant ne peut garantir des résultats spécifiques, un bon spécialiste du marketing peut prédire les niveaux de réussite et devrait être en mesure de produire des références satisfaisantes. Lorsqu’une solide campagne de marketing sur les moteurs de recherche est mise en œuvre, les clients peuvent réaliser un bon retour sur investissement.