Un directeur de publicit? est la personne en charge des op?rations promotionnelles et publicitaires d’une entreprise. L’objectif principal de son travail est de tenir les clients de l’entreprise au courant des produits et services existants et de les consommer?; elle les informe et les excite ?galement sur les nouvelles offres. On s’attend ? ce qu’elle maintienne la publicit? innovante et fra?che pour fid?liser les clients actuels et en attirer de nouveaux.
Un bon directeur de publicit? doit avoir une bonne relation de travail avec le directeur marketing. Les deux se soutiennent g?n?ralement et contribuent au succ?s de l’entreprise en identifiant leur march? cible et en d?veloppant des approches et des plans pour augmenter la client?le. Cela peut impliquer des r?unions longues ou fr?quentes pour discuter des strat?gies et des allocations budg?taires. L’?tablissement et la r?alisation d’objectifs communs n?cessitent un respect et une prise en compte r?ciproques des opinions et de l’expertise de chaque manager.
Dans une grande entreprise, g?rer, encadrer et motiver le personnel publicitaire font partie int?grante des responsabilit?s d’un directeur de publicit?. Elle a le dernier mot sur la mise en page, la conception et la copie de toutes les publicit?s imprim?es. Cela peut inclure le publipostage, les publicit?s display et les publicit?s sur les points de vente. Si de la publicit? ? la radio, ? la t?l?vision et sur Internet est utilis?e, elle approuve ?galement ces publicit?s.
Les responsabilit?s d’un directeur de publicit? dans une petite entreprise sont assez diff?rentes. Elle peut ?tre amen?e ? effectuer la plupart ou la totalit? des t?ches d?l?gu?es au personnel de soutien dans une grande entreprise. Ce poste peut inclure la r?daction de textes et la cr?ation de graphiques ainsi que des t?ches de gestion g?n?rale.
Dans les tr?s grandes entreprises ou soci?t?s, une agence de publicit? externe est parfois engag?e pour cr?er des campagnes publicitaires. Le travail d’un directeur de publicit? dans ces cas est plus interactif que dans les petites salles. Elle indique ? l’agence les objectifs et les besoins de l’entreprise, puis surveille chaque ?tape de la campagne pour s’assurer que tout le monde est sur la m?me voie et a la m?me vision.
Le recours ? une agence peut ?galement impliquer l’int?gration de publicit?s imprim?es, radiophoniques, t?l?vis?es et Internet et impliquer de passer un contrat avec des sp?cialistes des m?dias suppl?mentaires. Lorsque de plus grandes agences sont utilis?es, le directeur de la publicit? peut avoir le pouvoir d’approbation finale. Le plus souvent, au moins un dirigeant de l’entreprise est impliqu? dans les d?cisions finales.
Les directeurs de publicit? sont souvent embauch?s au sein d’une entreprise apr?s avoir pass? beaucoup de temps en tant que responsable de compte de ventes publicitaires. Cette exp?rience donne au gestionnaire l’avantage de bien conna?tre les philosophies et les objectifs de l’entreprise et de se familiariser avec les personnalit?s et les pr?f?rences des clients. ? l’inverse, l’embauche d’un directeur de publicit? ext?rieur ? l’entreprise peut offrir une nouvelle perspective et augmenter le succ?s et les revenus de l’entreprise.
Une formation coll?giale est hautement souhaitable pour un poste en gestion de la publicit?. Tout dipl?me en arts lib?raux est acceptable, ainsi que ceux ax?s sur l’administration des affaires. Les grandes entreprises peuvent exiger une ma?trise. Les grandes et les petites entreprises pr?f?rent souvent une certification en publicit?, marketing ou promotion.