Un planificateur m?dia est un professionnel de la publicit? qui se sp?cialise dans la d?termination des meilleurs emplacements pour les publicit?s. Les planificateurs m?dia travaillent avec leurs clients pour d?velopper une strat?gie m?dia qui positionnera bien leur marque et atteindra le march? cible appropri?. Certains planificateurs m?dias travaillent pour des agences de publicit?, d’autres en tant que consultants ind?pendants et d’autres pour des entreprises sp?cialis?es exclusivement dans les services de planification m?dia.
Une formation sp?ciale n’est pas requise pour devenir planificateur m?dia, bien qu’un dipl?me d’?tudes coll?giales en publicit? ou dans un domaine connexe puisse ?tre b?n?fique. De nombreux planificateurs m?dias apprennent sur le tas, en commen?ant ? des postes inf?rieurs et en gravissant progressivement les ?chelons au fur et ? mesure qu’ils acqui?rent de l’exp?rience et font preuve de comp?tence. Les comp?tences humaines sont essentielles pour ce travail, tout comme la capacit? d’identifier avec pr?cision les donn?es d?mographiques et la capacit? d’aller au c?ur de la mission et des produits d’une entreprise pour d?terminer comment l’entreprise pourrait ?tre la mieux positionn?e pour des ventes maximales.
Les propri?taires de t?l?viseurs ont peut-?tre remarqu? que la publicit? a tendance ? suivre certains mod?les. Les publicit?s pour les produits d’hygi?ne f?minine et les m?dicaments contre la dysfonction ?rectile, par exemple, n’apparaissent pas dans les ?missions pour enfants. Les promotions pour les ?v?nements sportifs ont tendance ? ne pas ?tre diffus?es avec les feuilletons, tandis que les publicit?s pour les parfums sont rares dans les ?missions de baseball. En effet, les planificateurs m?dias ont ?valu? les donn?es d?mographiques b?n?ficiant de ces types de programmes et ont d?termin? quels types de programmes seraient les plus appropri?s pour les produits qu’ils commercialisent.
Un planificateur m?dia fait plus que simplement d?terminer quels types de donn?es d?mographiques seraient les plus int?ress?s par des produits particuliers. Ils r?fl?chissent ?galement ? la programmation sp?cifique qui sera diffus?e avec leurs publicit?s, ce qui peut n?cessiter qu’un planificateur m?dia examine les scripts et les copies de s?lection des m?dias dans le cadre de leur travail pour identifier les situations de placement publicitaire potentiellement probl?matiques. Par exemple, une publicit? pour un m?dicament contre l’asthme pourrait ne pas ?tre bien re?ue si elle ?tait diffus?e pendant un drame m?dical d’une heure mettant en sc?ne un patient mourant d’asthme s?v?re. De m?me, une publicit? d’une entreprise qui commercialise aupr?s d’un groupe d?mographique conservateur ne doit pas ?tre diffus?e pendant un programme pr?sentant une position lib?rale sur un ?v?nement ou une situation, car cela pourrait offenser le groupe d?mographique que l’entreprise essaie d’atteindre.
Un planificateur m?dia doit penser au-del? des besoins d?mographiques de base et tenir compte de l’image de marque. Alors que de nombreux produits peuvent ?tre commercialis?s de mani?re g?n?rique aupr?s d’un grand groupe de personnes, telles que les adolescentes ou les hommes d’?ge moyen, se concentrer sur un groupe d?mographique d’int?r?t sp?cifique peut parfois donner de meilleurs r?sultats. Les planificateurs m?dias r?fl?chissent ? la mani?re dont leurs marques devraient ?tre positionn?es sur le march?, au type de messages qu’ils souhaitent envoyer avec la publicit? et au type de programmation m?diatique avec laquelle leurs publicit?s s’associeraient le mieux.