Un directeur marketing est une personne responsable de l’ensemble des opérations marketing d’une organisation ou d’une entreprise. Le travail nécessite non seulement d’avoir des compétences dans l’aspect créatif de la publicité, mais aussi d’avoir les connaissances budgétaires nécessaires pour planifier de manière appropriée. Ainsi, le directeur marketing doit être un gestionnaire efficace tant en termes de budget que de processus créatif. Le temps au travail sera souvent partagé entre ces deux fonctions principales.
Dans l’aspect créatif du travail, le directeur marketing est chargé de superviser les opérations et la planification des campagnes de marketing. Dans certains cas, il s’agira simplement de gérer des campagnes existantes. Dans d’autres cas, des campagnes entièrement nouvelles devront être planifiées. Selon l’organisation et l’ampleur de l’effort de marketing, cela peut impliquer de la publicité dans de nombreux types de médias différents, notamment la radio, la télévision, Internet, les publications imprimées et autres.
Afin d’être vraiment efficace et de bien marquer l’image, le directeur marketing, également appelé directeur marketing, s’assurera souvent que le message est cohérent. Lors du passage d’un support à l’autre, cette cohérence peut parfois se perdre. Toute perte de cette cohérence affaiblira l’image globale et conduira à une campagne marketing moins efficace.
Le budget est une autre considération primordiale. Souvent, parce que les fonds du budget publicitaire ou marketing seront limités, il appartient au directeur marketing de prioriser la campagne. Selon le produit et le public cible, on peut décider de se concentrer principalement sur le marché de la télévision, ou peut-être détermine-t-on que les publications imprimées ou les annonces Internet donneraient de meilleurs résultats. Il convient de noter que ce n’est pas la préférence personnelle du directeur, mais généralement une décision basée sur des recherches et une compréhension expérimentée du marché.
Les emplois de directeur du marketing sont généralement obtenus de deux manières. Certains candidats passeront de petites organisations à de plus grandes. Cela les aide à travailler progressivement avec des budgets plus importants tout au long de leur carrière de directeur marketing. L’autre option consiste à gravir les échelons au sein du service marketing d’une seule entreprise, en étant promu au sein de l’organisation. Cela peut être un avantage pour de nombreux administrateurs, car ils se familiariseront avec la marque, le marché cible et le type de campagne en cours. Les industries les mieux rémunérées pour les directeurs marketing comprennent les télécommunications par satellite, les films et la vidéo et les sociétés d’investissement financier.