Un jingle est un court morceau de musique qui comprend un slogan ou un nom de produit. L’une des premières formes de publicité moderne, le premier jingle célèbre remonte aux années 1920. Utilisés dans la publicité, les jingles sont censés être extrêmement mémorables, utilisant souvent des rimes, une structure mélodique et une répétition pour cimenter fermement à la fois la chanson et le produit annoncé dans la tête d’un auditeur. La science n’a pas encore découvert exactement pourquoi les jingles sont un outil publicitaire si efficace ; ce qui est clair, c’est que la puissante combinaison d’une musique simple et d’une formulation soignée peut créer une publicité qui continue à rebondir dans la mémoire d’un auditeur longtemps après la fin de la publicité.
L’histoire du jingle commence par une diffusion radio à grande échelle. Afin de payer les coûts de production, les stations de radio ont commencé à vendre des spots publicitaires et de parrainage aux annonceurs. Les premières publicités étaient souvent de simples scripts lus par l’annonceur radio pendant les pauses dans la programmation; cela a changé en 1926, avec l’introduction du Wheaties Quartet. Employé par General Mills, ce célèbre quatuor de chanteurs a chanté une mélodie entraînante sur Wheaties, une céréale pour le petit-déjeuner. Grâce à une augmentation notable des ventes après la sortie de l’annonce, le jingle est rapidement devenu un nouvel incontournable de la publicité radio.
La structure d’un jingle est très importante pour son succès en tant que publicité. Les paroles doivent être courtes et accrocheuses, et elles utilisent souvent des rimes pour incorporer le slogan ou le slogan de l’entreprise ou du produit. La répétition de mots-clés ou de phrases est souvent utilisée pour s’assurer que l’auditeur n’a aucune chance de manquer le point central de la publicité. La structure mélodique est soigneusement développée pour être mémorable ; idéalement, l’annonceur veut que la chanson reste dans la tête de l’auditeur.
La raison exacte pour laquelle les jingles fonctionnent si bien est un mystère qui continue d’échapper à la science et aux annonceurs. Évidemment, certaines combinaisons de notes musicales, parfois appelées « vers d’oreilles » ou « crochets », permettent au cerveau de créer une boucle de mémoire. Cette boucle oblige le cerveau à répéter indéfiniment les phrases musicales afin de les enregistrer intégralement, parfois expressément contre la volonté de l’auditeur. Toute personne qui s’est déjà retrouvée avec une chanson coincée dans la tête a été victime d’un crochet musical puissant et inexplicable.
Un bon jingle est un outil publicitaire efficace car il peut durer bien plus longtemps que les 30 ou 60 premières secondes d’une publicité. Si un crochet musical s’implante avec succès dans le cerveau d’un auditeur, il ou elle peut être plus susceptible de répéter les mots de la publicité avec la mélodie. Lorsqu’il est à l’épicerie ou qu’il parcourt l’annuaire téléphonique, l’auditeur peut alors être amené à se souvenir du jingle lorsqu’il voit le nom du produit ou de l’entreprise. Idéalement, l’auditeur sera alors plus susceptible d’acheter un produit en raison de l’association mentale créée par le jingle.
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