La publicit? imprim?e fait r?f?rence ? une campagne publicitaire imprim?e sur un support tangible tel qu’une page d’un magazine ou d’un journal. Les sp?cialistes du marketing travaillant sur des publicit?s imprim?es doivent les aborder avec pr?caution, car elles peuvent ?tre co?teuses. Une mauvaise campagne publicitaire imprim?e peut ternir la r?putation d’une marque et gaspiller beaucoup d’argent publicitaire. Des pages encombr?es, un contenu inappropri?, un manque de couleur et des fautes de frappe peuvent tous conduire ? une mauvaise campagne publicitaire imprim?e.
L’encombrement est l’une des causes courantes d’une mauvaise campagne publicitaire imprim?e. Il est important que les esprits cr?atifs se souviennent qu’une publicit? imprim?e n’est pas destin?e ? contenir autant d’informations qu’un article ou une publicit? t?l?vis?e. Certaines des meilleures publicit?s imprim?es ont une photo centrale ; un gros titre accrocheur ; puis quelques lignes d’informations produit claires et concises. L’utilisation d’un trop grand nombre de photos dans une seule publicit? imprim?e ou la r?daction d’une quantit? excessive de texte publicitaire peut rendre la publicit? d?sordonn?e et peu attrayante. De longs blocs de contenu peuvent ?galement ennuyer les lecteurs avec une publicit? ou perdre le focus du message principal de l’annonce.
Il est important pour les sp?cialistes du marketing de consid?rer la pertinence de leur id?e de campagne lors de la cr?ation d’une publicit? imprim?e. Le magazine qui diffusera l’annonce et le public cible du magazine peuvent jouer un r?le important dans le type de contenu acceptable. Une entreprise qui fait une annonce pour un soutien-gorge peut vouloir diffuser l’annonce dans un magazine de relations et de conseils sexuels pour femmes, ainsi que dans un magazine plus ax? sur la famille. Alors que les femmes qui ont besoin d’acheter des soutiens-gorge peuvent lire ces deux magazines, les lecteurs du magazine de conseils sur les relations et le sexe r?agiront probablement plus positivement ? une publicit? un peu sexy ou dr?le. Si la m?me publicit? sexy et amusante est plac?e dans un magazine familial, les sp?cialistes du marketing peuvent courir le risque d’offenser les consommateurs.
La couleur joue un r?le important dans la d?termination de ce qui fait une bonne publicit? imprim?e par rapport ? une mauvaise publicit? imprim?e. Les publicit?s en noir et blanc ont rarement une place appropri?e dans un magazine en couleur. L’annonce aura l’air maladroite et d?plac?e. Parfois, les annonces dans les journaux peuvent ?tre faites en noir et blanc, mais il est important que les sp?cialistes du marketing se souviennent qu’une annonce en noir et blanc se fondra tandis qu’une annonce en couleur se d?marquera. Lors de la cr?ation d’une publicit? color?e, les entreprises doivent utiliser des couleurs vives qui sont agr?ables pour les yeux.
Les fautes de frappe peuvent certainement conduire ? une mauvaise publicit? imprim?e. Alors que les sp?cialistes du marketing Internet ont g?n?ralement la possibilit? de corriger les fautes de frappe, les publicit?s dans les magazines sont permanentes une fois sous presse. Il est vital pour de nombreuses personnes diff?rentes de relire la copie finale d’une campagne publicitaire imprim?e avant sa publication.
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