Il existe quatre types de base de publicité imprimée : la publicité dans les journaux, les publicités dans les magazines, les publicités dans les annuaires et d’autres médias moins courants. L’efficacité de chaque type de publicité imprimée variera en fonction de plusieurs facteurs, notamment le type d’entreprise ou de produit faisant l’objet de la publicité, le public cible, le coût de la publicité et la durée de la publicité. Au fur et à mesure que le lectorat des journaux continue de baisser, la publicité pour ces médias aura tendance à devenir moins chère ; l’inconvénient, cependant, peut être les limitations de couleur et la présentation globale de l’annonce. Le papier journal a tendance à être morne, ce qui signifie que l’annonce peut ne pas être à son meilleur.
La publicité imprimée dans les magazines offre bon nombre des mêmes avantages que la publicité imprimée dans les journaux, mais avec moins d’inconvénients. Le lectorat des magazines est également plus faible, ce qui signifie que les coûts publicitaires peuvent avoir diminué pour certains magazines. Contrairement aux annonces dans les journaux, les annonces dans les magazines sont souvent en couleur et lumineuses, et elles sont souvent imprimées sur des pages brillantes. Un autre avantage de la publicité dans les magazines est la capacité du propriétaire d’entreprise à atteindre un public cible ; les annonces dans les journaux ont tendance à atteindre un public beaucoup plus large, et parmi ce public, la plupart des gens peuvent ne pas être intéressés par le produit ou le service offert. Les magazines ont tendance à avoir un objectif plus étroit, ce qui signifie que des publics spécifiques peuvent être atteints par l’entreprise.
Le type le plus courant de publicité imprimée dans un annuaire est la publicité dans les annuaires téléphoniques, et c’est généralement l’option la moins chère. L’un des plus grands avantages de la publicité imprimée dans un annuaire téléphonique est le fait que les personnes utilisant une telle publication sont déjà activement engagées dans la recherche d’un service ou d’un produit spécifique. Votre annonce sera donc vue par le public cible le plus approprié. L’inconvénient d’une telle publicité, cependant, peut être la commodité d’Internet. De nombreux jeunes à la recherche d’une entreprise ou d’un service éviteront d’utiliser un annuaire téléphonique et feront plutôt une recherche sur Internet.
D’autres options publicitaires peuvent être moins évidentes mais tout aussi coûteuses et encore plus rentables. Les bulletins d’information, par exemple, peuvent aider une entreprise à atteindre un public local, et les annuaires des écoles secondaires peuvent plaire aux étudiants ou aux parents. L’impression de bannières pouvant être accrochées lors d’un événement spécifique peut également être une forme efficace de publicité imprimée, surtout si cet événement concerne directement les produits ou services de l’entreprise. Si une équipe sportive est présente dans la ville, une entreprise peut acheter des publicités dans des programmes, sur du matériel promotionnel ou même dans le stade.