Avaliar o desempenho e a posição financeira é uma atividade empresarial importante tanto para os proprietários de negócios quanto para qualquer pessoa que esteja pensando em comprar ou investir em uma empresa. A ideia é garantir que o negócio seja financeiramente estável, bem colocado em seu mercado e tenha um nível aceitável de oportunidade de crescimento para o futuro. Para determinar se esse conjunto de circunstâncias existe, é importante observar de perto onde a empresa esteve, onde está agora e para onde provavelmente se mudará no futuro.
Comece sua avaliação de desempenho financeiro e posição coletando todas as informações básicas sobre a empresa em questão que você puder encontrar. Você quer entender quais oportunidades e desafios a empresa enfrentou no passado e como a empresa foi capaz de aproveitar ao máximo essas oportunidades e construir uma clientela fiel, mesmo em face de alguns contratempos e desafios. Ao saber como a empresa chegou à sua posição atual no mercado, é mais fácil ter uma ideia de como ela se sai em vários climas econômicos e, assim, ter algumas dicas de como a empresa se sairia no futuro.
Depois de ter uma boa ideia de como a empresa se formou e administrou no passado, concentre sua atenção no que está acontecendo aqui e agora. Com esta parte do seu desempenho financeiro e avaliação da posição, a ideia é comparar como a empresa está hoje com o que você sabe sobre o desempenho anterior. Observe atentamente os números atuais de vendas e participação de mercado e determine se a empresa está se mantendo, perdendo terreno ou continuando a expandir o fluxo de receita e aumentar sua participação no mercado. Além disso, observe atentamente as atuais reservas de caixa, imóveis e outros ativos mantidos pela empresa em comparação com qualquer dívida pendente. Considere as mudanças na economia que estão ocorrendo agora, que podem estar impulsionando as vendas para cima ou para baixo. Essencialmente, uma empresa que é capaz de se manter durante tempos econômicos difíceis provavelmente será muito estável e vale a pena investigar melhor.
Com todos os dados que você coletou, volte sua atenção para as perspectivas futuras da empresa. Considere o que provavelmente acontecerá com o desempenho financeiro e a posição da empresa se as atuais circunstâncias econômicas continuarem pelos próximos um a cinco anos, bem como o que poderá acontecer se houver algum tipo de mudança econômica. Freqüentemente, os dados históricos que mostram como a empresa administrou as mudanças nas condições econômicas do passado podem estar relacionados ao desempenho futuro. Com essas projeções em mente, os proprietários podem planejar estratégias futuras, os investidores podem decidir se os retornos previstos são suficientes para merecer a compra de ações e os compradores em potencial podem determinar se o desempenho financeiro e a avaliação da posição indicam que fazer uma oferta para comprar o negócio é viável opção.