Profissionais compõem análises de mercado quando desejam desenvolver uma melhor compreensão das principais empresas, produtos e consumidores em um determinado mercado. Por exemplo, quando profissionais farmacêuticos realizam análises de mercado, eles podem analisar quais empresas estão vendendo certos medicamentos, quanto estão cobrando, quais tipos de estratégias de marketing estão usando, como estão vendendo seus produtos e quais dados demográficos são seus alvos. Um resumo da análise de mercado é uma explicação concisa do que uma análise diz e como a pesquisa foi realizada. As análises reais podem ser bastante longas e difíceis de ler, portanto, os resumos são ótimos para transmitir rapidamente seus pontos às partes interessadas. Para escrever um resumo da análise de mercado, é essencial que você entenda os principais pontos de sua análise, como perguntas feitas em sua pesquisa e respostas que aprendeu.
Ao escrever um resumo da análise de mercado, é importante que você use uma linguagem clara e concisa. Você pode querer que seu resumo seja persuasivo, mas, em vez de usar uma linguagem de retórica ou publicidade, você quer provar seus pontos com dados ilustrativos. É importante que você seja capaz de mapear pensamentos claros que progridem de maneira lógica.
No resumo da análise de mercado, você deve indicar em quais empresas ou produtos você se concentrou em sua pesquisa. Você também deve escrever sobre o motivo pelo qual escolheu se concentrar nesses objetivos específicos. Se você escreveu sobre certos automóveis porque trabalha na indústria automobilística, talvez queira falar sobre como os preços dos carros em sua análise são semelhantes aos preços dos carros produzidos por sua própria empresa. Também é possível que você tenha escolhido essas metas porque a pesquisa de mercado provou que os consumidores consideravam essas outras empresas como sua concorrência.
Em uma análise de mercado, é comum dividir várias empresas e produtos em diferentes categorias. Por exemplo, você pode agrupar produtos por custo, preço ou níveis de popularidade. Como você escolhe categorizar os assuntos de sua análise não deve ser arbitrário. De fato, você deve explicar por que escolheu a categorização feita no resumo da análise de mercado. Informe o seu leitor sobre suas linhas de pensamento ao montar uma análise.
Como na maioria dos tipos de redação, quando você redige um resumo de análise de mercado, é importante considerar seu público. Se você está escrevendo este resumo para seus colegas ou gerentes, pode se sentir à vontade usando uma linguagem mais técnica. Quando você deve apresentar a clientes ou acionistas, no entanto, seu resumo da análise de mercado pode ser mais eficaz em linguagem mais clara.
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