Uma análise PESTEL é um acrônimo para fatores ambientais internos e externos que incluem questões das áreas de negócios (P) olíticas, (E) conômicas, (S) ocidentais, (T) ecológicas, (E) ecológicas, (E) e ambientais) e (L) de negócios. As empresas normalmente criam uma estrutura para sua estrutura organizacional que lhes permite revisar os fatores de cada grupo e como eles impactam os negócios, positiva ou negativamente. Sob cada seção da análise PESTEL, proprietários e gerentes podem responder a algumas perguntas básicas ou seguir algumas diretrizes que os ajudam a concluir toda a análise.
Os fatores políticos em uma análise PESTEL são tipicamente externos às operações da empresa, como regulamentos governamentais ou políticos individuais que podem controlar como uma empresa opera. Uma revisão de fatores políticos pode ajudar uma empresa a determinar como o aumento da receita afetará sua obrigação tributária, as barreiras à entrada em novos mercados com base nas leis locais ou nacionais e as penalidades por agir em violação às leis e regulamentos políticos.
As tendências econômicas também são um fator externo na análise PESTEL. As taxas de renda e gasto do consumidor, crédito disponível, níveis atuais de oferta de moeda, inflação e taxas de juros pagas ou emprestadas são fatores econômicos que uma empresa geralmente não pode influenciar. As empresas devem estar cientes desses fatores, no entanto, para garantir que operem dentro de um conjunto de limites consistentes com os fatores econômicos atuais. Por exemplo, assumir uma dívida excessiva quando as taxas de juros podem se ajustar mais no futuro pode afetar negativamente uma empresa.
Os aspectos sociais desta análise estão relacionados à demografia e mudanças culturais em uma economia local. À medida que a população de uma nação envelhece, a demanda por bens e serviços mudará. Os consumidores podem precisar de menos aparelhos eletrônicos, mas mais itens relacionados à assistência médica. Além disso, um aumento da população devido à imigração ou taxas de natalidade mais altas também sinalizará uma mudança nas preferências por bens econômicos.
As mudanças tecnológicas na análise PESTEL são um fator cada vez mais importante nessa análise. Como a tecnologia dos negócios muda com frequência, as empresas devem permanecer cientes dessas mudanças para tirar proveito delas. Deixar de acompanhar os concorrentes que usam a tecnologia para criar uma vantagem competitiva pode atrasar a empresa na economia em termos de produção ou atividades de redução de custos.
Fatores ambientais estão relacionados ao ambiente natural que envolve uma empresa. Isso inclui recursos naturais como vida selvagem, madeira, minerais, cursos de água e itens similares. Além do impacto direto da empresa no meio ambiente, as empresas provavelmente terão que considerar a opinião pública. O público pode ter uma opinião negativa sobre as práticas comerciais de uma empresa, o que, por sua vez, dissuadirá os consumidores de patrocinar os negócios.
Os fatores legislativos na análise PESTEL geralmente se relacionam com futuras mudanças nas leis e regulamentos. A maioria dos governos tende a adicionar leis ou regulamentos a várias atividades comerciais. A legislação desfavorável pode resultar em menos transações lucrativas ou em um ambiente operacional mais difícil. As empresas que trabalham em vários mercados internacionais terão que se concentrar nos fatores legislativos de cada país.
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