A análise PEST é uma das coisas mais importantes que uma empresa pode fazer para traçar seu caminho para o futuro. Essa estratégia envolve a observação de um “ambiente macro” para uma empresa. A análise PEST significa análise política, econômica, social e tecnológica. Esse tipo de pensamento ajuda os líderes de negócios a prever como seus produtos e serviços serão recebidos e como eles podem lidar melhor com as mudanças.
Como um tipo de ferramenta de pesquisa de mercado, a análise PEST é útil para analisar muitos fatores que podem moldar um negócio. Alguns especialistas adicionam outro componente, Legal, onde o acrônimo se torna SLEPT. A análise PEST, por si só, abrange uma série de indicadores de ambiente de “ciência leve” que podem ser um pouco mais difíceis de medir do que algumas outras métricas de negócios.
Há muitos detalhes a serem observados em uma análise PEST geral. Os líderes empresariais podem considerar mudanças nas políticas governamentais que afetarão sua empresa, na área Política do PEST. Fatores econômicos podem incluir estatísticas sobre a renda e os gastos da família. Analisar fatores sociais pode ajudar uma empresa a alcançar um público-alvo. A tecnologia também pode entrar em jogo de várias maneiras, incluindo produção, publicidade e muito mais.
Algumas pessoas apontam para a ideia de “negócio verde” como algo que uma empresa geralmente considera em uma análise PEST. Aqui, a empresa está analisando não apenas os fatores políticos e econômicos do PEST, mas também o social. As empresas geralmente realizam esforços “ecológicos” com base no que eles acham que o consumidor médio deseja ver em uma empresa.
A estratégia de análise PEST é frequentemente usada em conjunto com uma análise SWOT. SWOT significa Forças, Fraquezas, Oportunidades e Ameaças. Esse tipo de análise “global” de uma empresa fornece mais para ajudar os principais executivos a tomar decisões com base em como uma empresa é percebida e como ela se percebe. Qualquer um dos itens em uma análise SWOT provavelmente cairá em uma das categorias de PEST. Isso torna esses dois tipos de pesquisa muito complementares.
O uso da análise PEST e ferramentas semelhantes ajudou muitas empresas a se reinventarem para obter melhor relevância do consumidor e mais lucro. É algo para se pensar, mesmo para uma pequena empresa que pode não tender a usar ferramentas técnicas de estratégia de negócios. A popularidade do PEST mostra que o maior ambiente sempre importa nos negócios modernos.
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