O benchmarking de pre?os ? um dos v?rios processos usados ??pelas empresas para desenvolver um entendimento de que tipo de taxas ou pre?os podem ser cobrados por bens e servi?os, enquanto ainda permanece no ou pr?ximo ao que foi identificado como o pre?o padr?o para esses tipos de produtos . A id?ia com esse tipo de benchmarking estrat?gico ? n?o apenas entender o que os consumidores normalmente est?o dispostos a pagar pelos produtos, mas tamb?m o que as empresas l?deres do setor podem cobrar por esses produtos. Al?m de explorar os padr?es reais em termos de pre?o de compra, o benchmarking de pre?os tamb?m envolve a identifica??o de todos os motivos e raz?es por tr?s do pre?o, incluindo os custos de produ??o e outras despesas incorridas pelos l?deres do setor.
O objetivo final de qualquer benchmarking de pre?os ? garantir que a estrutura de pre?os usada por uma empresa espec?fica esteja alinhada com as estruturas empregadas por outras pessoas no setor, especialmente os concorrentes que s?o amplamente considerados l?deres do setor. Para isso, ? muito importante o tempo e o esfor?o despendidos n?o apenas na identifica??o dos pre?os reais usados ??por essas empresas, mas tamb?m no motivo pelo qual essas taxas est?o nos n?veis atuais. A maioria das empresas define pre?os com base em uma combina??o de despesas incorridas durante a produ??o mais as taxas que os consumidores est?o dispostos a pagar pelos bens e servi?os acabados. Observando atentamente as raz?es por tr?s do atual benchmarking de pre?os dentro de um setor, os empres?rios podem ser capazes de identificar maneiras de agregar valor e motivar os consumidores a pagar um pouco mais para obter os extras. Como alternativa, eles podem descobrir como produzir produtos de qualidade semelhante com menos despesas, facilitando a defini??o de pre?os abaixo do valor de refer?ncia do setor.
A avalia??o dos padr?es ou benchmarking de pre?os em um setor exige a identifica??o de quais empresas s?o consideradas l?deres nesse setor. Isso geralmente ? feito destacando empresas que est?o no mercado h? mais tempo do que a maioria dos outros participantes do setor, t?m uma participa??o no mercado significativamente maior do que outras e um nome que ? bem conhecido e respeitado entre os consumidores. Na maioria das vezes, essas empresas tendem a ter influ?ncia suficiente para definir os padr?es de pre?os de bens e servi?os e mant?m essa influ?ncia porque os consumidores sentem que o pre?o est? alinhado com a qualidade. Quando e como um concorrente encontra uma maneira de produzir o mesmo tipo de mercadoria por um custo menor, isso possibilita gerar mais lucro com cada unidade vendida. Mesmo que o volume total de vendas nunca chegue a rivalizar com o do l?der da ind?stria, a escolha de vender os produtos a um pre?o pr?ximo, mas ainda competitivo com esse l?der, provavelmente gera um fluxo constante de lucros que pode sustentar a empresa por v?rios anos. de anos.
O envolvimento cont?nuo no benchmarking de pre?os ? muito importante, pois os pre?os podem e mudam com o tempo. Mudan?as podem ser necess?rias devido a mudan?as nos gostos dos consumidores, tend?ncias na economia que aumentam ou diminuem a renda dispon?vel para os consumidores e at? mesmo o custo das mat?rias-primas usadas para produzir bens e servi?os. Ao reservar um tempo para usar a compara??o de pre?os para garantir que os custos para os consumidores permane?am no padr?o da ind?stria ou pr?ximos a ela, uma empresa pode minimizar as perdas de receita devido a mudan?as adversas no mercado, al?m de aproveitar as tend?ncias que justificariam um aumento de pre?o. e permitir que a empresa obtenha mais lucro por unidade vendida.
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