Um apelo de publicidade ? a principal reivindica??o usada em um an?ncio para comercializar um produto ou servi?o espec?fico. An?ncios, sejam eles impressos, na Internet, em outdoors ou na televis?o, geralmente t?m uma reivindica??o importante que eles usam para aumentar o apelo de um produto espec?fico. Na maioria dos casos, o apelo publicit?rio usado em um determinado an?ncio tem pouco a ver com os m?ritos do pr?prio produto. Profissionais de publicidade, em vez disso, tentam apelar para as emo??es, prefer?ncias sociais ou outros aspectos de sua demografia-alvo. Eles tendem a usar palavras, imagens e m?sica para demonstrar como a compra de um determinado produto ou servi?o aumentar? sua posi??o social, felicidade, atratividade ou outros aspectos pessoais.
Existem muitos tipos diferentes de estrat?gias de publicidade que visam apelar a diferentes aspectos do car?ter de uma pessoa. Um tipo de apelo publicit?rio altamente prevalecente ? o apelo emocional. Um apelo emocional visa criar um estado emocional favor?vel aos objetivos dos anunciantes naqueles que veem ou ouvem um determinado an?ncio. Os apelos emocionais s?o geralmente feitos com base nos desejos humanos de felicidade, conforto e reconhecimento social, ou medo de perigo social ou rejei??o social. Palavras, frases, imagens ou clipes musicais com carga emocional espec?fica s?o usadas para sugerir sutilmente que o produto ou servi?o anunciado aumentar? a satisfa??o emocional geral com a vida.
Embora o apelo emocional seja provavelmente o tipo mais comum de apelo publicit?rio, muitos outros tipos de apelo podem ser usados ??independentemente ou em conjunto com apelos emocionais. O humor, por exemplo, ? um apelo publicit?rio comum, porque tende a vincular um produto ou servi?o a uma mensagem inteligente e bem-humorada que pode permanecer na mente do espectador por algum tempo. Romance e sexualidade tamb?m s?o tipos comumente usados ??de apelo publicit?rio. Muitos an?ncios sugerem que o uso de um produto ou servi?o tornar? a pessoa mais atraente e mais bem-sucedida em atividades rom?nticas e sexuais.
Em alguns casos, um apelo publicit?rio pretende ser universal, enquanto em outros casos o apelo ? direcionado a um p?blico espec?fico. Muitos an?ncios de brinquedos e jogos, por exemplo, enfatizam o quanto uma crian?a pode se divertir com o produto. Esse tipo de apelo publicit?rio pode ser eficaz para crian?as e pais, mas ? prov?vel que alguns outros queiram comprar produtos destinados a crian?as. Da mesma forma, an?ncios de ternos caros e joias elegantes tendem a enfatizar a maneira pela qual esses produtos fazem com que algu?m pare?a elegante e bem-sucedido, apelando assim a indiv?duos ricos e bem-sucedidos mais do que a pessoas pr?ticas e preocupadas com o or?amento.
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