Um tema de publicidade é uma mensagem central e repetitiva que promove o reconhecimento da marca e tem o objetivo de causar um impacto além de anúncios individuais ou desconectados. Geralmente, essa campanha publicitária que utiliza um tema pode não apenas usá-lo na publicidade na televisão, mas também em anúncios de rádio, impressos e da Internet. Os temas podem ser facilmente reconhecidos como promotores de uma certa emoção, como medo ou patriotismo, mas também podem ser estritamente engraçados por natureza.
A coisa mais importante sobre um tema de publicidade é que ele cria uma associação com a marca quase imediatamente. Muitas empresas usam animais para fazer isso, mas outras podem usar celebridades, objetos ou até certos tipos de piadas. Sapos, cães e até lagartixas são apenas alguns dos animais usados em campanhas publicitárias mais recentes que criaram consciência para uma determinada empresa ou produto que a empresa pode estar promovendo. Em alguns casos, os temas de publicidade podem ter tanto sucesso que criam um mercado secundário de mercadorias.
Os anunciantes costumam usar música para associar uma mensagem a um determinado produto ou marca. A música pode ser uma música bem conhecida ou um toque que toca com todo ou quase todos os anúncios que são transmitidos na televisão ou no rádio. As letras do jingle podem até aparecer na publicidade impressa, trazendo à mente o que provavelmente seria uma música familiar. Isso pode levar a pensamentos ampliados sobre o produto que está sendo oferecido.
Algumas campanhas temáticas de publicidade usam prestígio como uma maneira de atrair as pessoas a dar uma olhada em um produto. Certamente, esse é um tema comum para alguns fabricantes de automóveis, especialmente ao promover determinados modelos de carros. Esse tema de publicidade também pode criar um efeito dramático quando usado em conjunto com um produto que não é comumente associado a luxo ou prestígio, como mostarda.
Outro tema de publicidade popular envolve o conforto. É o favorito daqueles que promovem coisas como produtos de banho, produtos para o lar e certos tipos de alimentos. Usando essa abordagem, os anunciantes esperam mostrar como o uso do produto pode tornar a vida de uma pessoa um pouco mais fácil ou mais agradável.
Embora um tema de publicidade não precise estar logicamente vinculado ao produto que está promovendo, é importante criar um link artificial. Caso contrário, um anunciante corre o risco de criar uma campanha memorável, mas que pode não incluir muita conscientização de marca ou produto. Nesses casos, os consumidores podem se lembrar do comercial, mas têm dificuldade em lembrar o produto que o anúncio estava promovendo. Embora isso possa significar que uma campanha memorável foi criada, isso significa que o anunciante falhou em alcançar o objetivo.
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