Um tema de publicidade ? uma mensagem central e repetitiva que promove o reconhecimento da marca e tem o objetivo de causar um impacto al?m de an?ncios individuais ou desconectados. Geralmente, essa campanha publicit?ria que utiliza um tema pode n?o apenas us?-lo na publicidade na televis?o, mas tamb?m em an?ncios de r?dio, impressos e da Internet. Os temas podem ser facilmente reconhecidos como promotores de uma certa emo??o, como medo ou patriotismo, mas tamb?m podem ser estritamente engra?ados por natureza.
A coisa mais importante sobre um tema de publicidade ? que ele cria uma associa??o com a marca quase imediatamente. Muitas empresas usam animais para fazer isso, mas outras podem usar celebridades, objetos ou at? certos tipos de piadas. Sapos, c?es e at? lagartixas s?o apenas alguns dos animais usados ??em campanhas publicit?rias mais recentes que criaram consci?ncia para uma determinada empresa ou produto que a empresa pode estar promovendo. Em alguns casos, os temas de publicidade podem ter tanto sucesso que criam um mercado secund?rio de mercadorias.
Os anunciantes costumam usar m?sica para associar uma mensagem a um determinado produto ou marca. A m?sica pode ser uma m?sica bem conhecida ou um toque que toca com todo ou quase todos os an?ncios que s?o transmitidos na televis?o ou no r?dio. As letras do jingle podem at? aparecer na publicidade impressa, trazendo ? mente o que provavelmente seria uma m?sica familiar. Isso pode levar a pensamentos ampliados sobre o produto que est? sendo oferecido.
Algumas campanhas tem?ticas de publicidade usam prest?gio como uma maneira de atrair as pessoas a dar uma olhada em um produto. Certamente, esse ? um tema comum para alguns fabricantes de autom?veis, especialmente ao promover determinados modelos de carros. Esse tema de publicidade tamb?m pode criar um efeito dram?tico quando usado em conjunto com um produto que n?o ? comumente associado a luxo ou prest?gio, como mostarda.
Outro tema de publicidade popular envolve o conforto. ? o favorito daqueles que promovem coisas como produtos de banho, produtos para o lar e certos tipos de alimentos. Usando essa abordagem, os anunciantes esperam mostrar como o uso do produto pode tornar a vida de uma pessoa um pouco mais f?cil ou mais agrad?vel.
Embora um tema de publicidade n?o precise estar logicamente vinculado ao produto que est? promovendo, ? importante criar um link artificial. Caso contr?rio, um anunciante corre o risco de criar uma campanha memor?vel, mas que pode n?o incluir muita conscientiza??o de marca ou produto. Nesses casos, os consumidores podem se lembrar do comercial, mas t?m dificuldade em lembrar o produto que o an?ncio estava promovendo. Embora isso possa significar que uma campanha memor?vel foi criada, isso significa que o anunciante falhou em alcan?ar o objetivo.
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