Em economia, ?demanda marginal? ? um termo usado para descrever como a demanda por um bem ou servi?o provavelmente ser? afetada por uma mudan?a no pre?o unit?rio de um produto. Essa abordagem costuma ser usada para projetar o que provavelmente aconteceria com as vendas de um determinado produto se o pre?o unit?rio pago pelos consumidores fosse aumentado ou diminu?do. O uso da proje??o da demanda marginal ajuda as empresas a determinar se fazer uma altera??o de uma maneira ou de outra provavelmente resultar? em um resultado final melhorado ou se o pre?o atual deve permanecer no local.
A chave para entender a demanda marginal ? ter uma compreens?o firme do grau de oferta e demanda que existe atualmente para os produtos em considera??o. Supondo que a demanda em geral esteja crescendo, uma empresa que fabrica os produtos pode come?ar a especular sobre que efeito uma chance de precifica??o teria em sua participa??o de mercado. Por exemplo, se a empresa possui relativamente poucos concorrentes, projetar a elasticidade-pre?o da demanda pode revelar que a empresa tem pouco ou nada a ganhar ao ajustar um pre?o para baixo. Ao mesmo tempo, a demanda marginal revelada tamb?m pode projetar que fazer um ligeiro aumento no pre?o unit?rio n?o ter? impacto negativo no n?mero de unidades que os consumidores compram, possibilitando aumentar o lucro bruto sem prejudicar os n?meros de vendas.
Em um ambiente mais competitivo, a considera??o da demanda marginal pode fornecer pistas valiosas sobre como uma empresa que deve competir com clientes contra uma gama relativamente ampla de concorrentes deve proceder para manter a participa??o de mercado atual e ter a chance de aumentar sua participa??o. do mercado consumidor limitado. Aqui, projetar a demanda marginal se os pre?os unit?rios forem diminu?dos em incrementos especificados pode ajudar a revelar se o aumento nas vendas resultante seria suficiente para compensar a perda de lucro em cada unidade vendida. Se o c?lculo da demanda marginal indicar que o volume de compras feitas aumentar? o suficiente para permitir que a empresa obtenha mais receita com esse volume mais alto, a mudan?a de pre?o pode ser justificada e ajudar a capturar uma maior participa??o de mercado.
Avaliar a demanda marginal ? uma tarefa cont?nua. Como as condi??es dentro de uma mudan?a no mercado consumidor, as empresas que fazem neg?cios nesses mercados tamb?m devem considerar a efic?cia dos pre?os atuais para atrair clientes e manter a demanda dentro de um intervalo aceit?vel. Por esse motivo, as empresas tendem a avaliar as condi??es do mercado regularmente, considerar suas estrat?gias de pre?os atuais ? luz das novas circunst?ncias e depois projetar o que aconteceria se mudan?as espec?ficas nos pre?os fossem implementadas.
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