Tamb?m conhecida como promo??o do local ou marca de destino, a marca do local ? um conceito de marketing que tem a ver com a promo??o de uma localiza??o geogr?fica, criando uma imagem que induz os consumidores a pensar naquele lugar quando desejam comprar determinados produtos ou se envolver em certos tipos de atividades. A ideia por tr?s desse tipo de esfor?o de marca ? gerar interesse adicional que induz as pessoas a pensarem naquele local primeiro quando e como desejam se envolver com determinadas atividades como parte de f?rias ou outro evento. Embora o pr?prio conceito j? exista h? muitos anos, a designa??o da marca do local s? veio ? tona desde o in?cio do s?culo XXI.
Para utilizar efetivamente a marca do local, ? importante identificar caracter?sticas espec?ficas relevantes para uma determinada ?rea geogr?fica. Essas caracter?sticas podem ter rela??o com recursos naturais, recrea??o, ind?stria, artes ou qualquer outro n?mero de fatores que possam ser identificados como raz?es pelas quais as pessoas gostariam de visitar a cidade ou a ?rea. Por exemplo, cidades e comunidades situadas ao longo de uma costa geralmente destacam suas praias e amplas oportunidades de pesca como parte de suas estrat?gias de rela??es p?blicas. O resultado final ? que as pessoas que querem areia e surf ou praticam pesca em alto mar come?am a associar essa ?rea a esses eventos recreativos.
A marca Place ? uma ?tima maneira de aumentar o turismo e trazer fundos adicionais para a economia local. Uma vez que uma cidade ou comunidade tem a reputa??o de ser o local ideal para determinadas atividades, a ind?stria do turismo nessa ?rea pode criar v?rias oportunidades de emprego para os residentes locais, trazer ind?strias adicionais que ajudam a apoiar o fluxo de visitantes e, em geral, melhorar as perspectivas econ?micas da regi?o. Por exemplo, se uma comunidade estabelecer uma reputa??o de ser o local de nascimento e a sede n?o oficial em andamento de um g?nero musical espec?fico, os devotos desse g?nero frequentemente visitar?o a ?rea, levando as redes de hot?is a construir instala??es na ?rea, mesmo quando os restaurantes estabelecem uma presen?a como uma maneira de gerar lucros a partir desse influxo.
? importante observar que a marca do local exige um planejamento cuidadoso para que o esfor?o seja bem-sucedido. Tentar construir uma reputa??o que associe um local a determinadas caracter?sticas s? funciona se esses recursos forem uma parte reconhec?vel e importante da comunidade. Isso significa que a tentativa de construir uma marca como a casa dos melhores p?ssegos da regi?o s? funcionar? se uma abund?ncia de p?ssegos for realmente cultivada l?, e eles forem de qualidade relativamente alta.
Inteligente de ativos.