Também conhecida como promoção do local ou marca de destino, a marca do local é um conceito de marketing que tem a ver com a promoção de uma localização geográfica, criando uma imagem que induz os consumidores a pensar naquele lugar quando desejam comprar determinados produtos ou se envolver em certos tipos de atividades. A ideia por trás desse tipo de esforço de marca é gerar interesse adicional que induz as pessoas a pensarem naquele local primeiro quando e como desejam se envolver com determinadas atividades como parte de férias ou outro evento. Embora o próprio conceito já exista há muitos anos, a designação da marca do local só veio à tona desde o início do século XXI.
Para utilizar efetivamente a marca do local, é importante identificar características específicas relevantes para uma determinada área geográfica. Essas características podem ter relação com recursos naturais, recreação, indústria, artes ou qualquer outro número de fatores que possam ser identificados como razões pelas quais as pessoas gostariam de visitar a cidade ou a área. Por exemplo, cidades e comunidades situadas ao longo de uma costa geralmente destacam suas praias e amplas oportunidades de pesca como parte de suas estratégias de relações públicas. O resultado final é que as pessoas que querem areia e surf ou praticam pesca em alto mar começam a associar essa área a esses eventos recreativos.
A marca Place é uma ótima maneira de aumentar o turismo e trazer fundos adicionais para a economia local. Uma vez que uma cidade ou comunidade tem a reputação de ser o local ideal para determinadas atividades, a indústria do turismo nessa área pode criar várias oportunidades de emprego para os residentes locais, trazer indústrias adicionais que ajudam a apoiar o fluxo de visitantes e, em geral, melhorar as perspectivas econômicas da região. Por exemplo, se uma comunidade estabelecer uma reputação de ser o local de nascimento e a sede não oficial em andamento de um gênero musical específico, os devotos desse gênero frequentemente visitarão a área, levando as redes de hotéis a construir instalações na área, mesmo quando os restaurantes estabelecem uma presença como uma maneira de gerar lucros a partir desse influxo.
É importante observar que a marca do local exige um planejamento cuidadoso para que o esforço seja bem-sucedido. Tentar construir uma reputação que associe um local a determinadas características só funciona se esses recursos forem uma parte reconhecível e importante da comunidade. Isso significa que a tentativa de construir uma marca como a casa dos melhores pêssegos da região só funcionará se uma abundância de pêssegos for realmente cultivada lá, e eles forem de qualidade relativamente alta.
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